|
소매상 도매상을 대상으로 제한된 기간 동안에 적용되는 매체적 및 비매체적인 마케팅 압력 ? 미국 마케팅학회(AMA) 정의
Push & Pull 전략
Push 전략
유통경로상의 구성원들이 그 다음단계의 구성원들을 설득하는 촉진활동
제조업자에 의한 전국
|
|
|
마케팅의 범위는 단순히 고객과의 관계 뿐만 아니라 공급업자-제조업자 관계, 업계에서의 수평적 관계(경쟁사, 타기업, 비영리조직 간의 제휴 파트너십), 제조업자-유통업자 관계, 기업 내부관계, 이해관계자집단 관계까지도 모두 망라하고
|
|
|
Marketing전략에 대하여 논하라.
6. 소비자 사회심리적 요소에 근거한 가격결정에 대하여 논하라.
7. 무점포소매상을 설명하라.
8. 광고의 특징과 광고관리를 설명하라.
9. 마케팅에 대한 사회적 비판을 기술하라.
10. 종합상사의 기능을 설명
|
|
|
유통경로를 이용하기로 하였다.
기존시장과 마케팅믹스와의 조화
기존의 숙취해소제 시장은 존재하고 있지 않다. 그렇기 때문에 독립적으로 수익을 올릴 수 있다. 제일제당에서는 품질의 기능적인 면을 높여 가격을 높게 책정함으로써 기업
|
|
|
마케팅 등 모든 경영을 현지에서 독자적으로 추진 향수의 원산지 효과를 감안, ‘한국산’을 감추는 대신 ‘made in France'의 독특한 이미지를 강조하며 향수의 고장인 파리에서 인정받음으로써 국내기업도 세계시장에서 인정받을 수 있음을 보
|
|
|
마케팅 전개 필요. 세계적으로 알려진 고려인삼에 비해 국내기반은 미약. 해외여행자에게 인삼 뱃지 도는 모자 제공, 외국인 친구나 고객에게 고려인삼 선물보내기 운동 등, 2002년 월드컵 마스코트로 고려인삼 선정 등
-국제학술대회 개최 :
|
|
|
유통관행이 없음
- 중국내 각 성과 도시는 타 지역 완제품 반입을 꺼려함
; 지주회사 설립 운영을 통한 유통경로에의 직접 참여
; 현재도매상과 이어지는 유통경로
; LG 전자가 직접 매장을 소유
2) 미국
- 유통업계가 주도하는 시장
-
|
|
|
유통전략(Place)
가. 도매상들과의 반영구적 신뢰관계 구축
나. 중간 상들에 대한 충분한 이윤 보장
다. 점진적인 판매 확대를 위한 시장 침투
라. 직판 체제 구축
4. 경영성과분석
1) 매출액 증가율
2) 매출영업이익률
3)
|
|
|
관리의 법률적 환경 및 윤리적 이슈
다. 마케팅 분석
1. 4Ps 분석
2. STP
3. SWOT
라. 촉진전략 분석
1. 촉진관리 조직
2. 촉진믹스(Promotion Mix):광고/ 인터넷광고/ 판매촉진/ 인적판매
3. 경쟁기
|
|
|
쇼핑
(7) 소매점 포지션의 중요성 증가
2. 소매관리
2.1 소매상 마케팅전략
(1) 소비자 기대
(2) 소매점의 마케팅전략-소매점의 STP 전략
(3) 소매점포 믹스
2.2 소매점포 믹스
(1) 상권의 구조
(2) 상권분석기법
|
|
메뉴펼치기
