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분석
1) 진입 위협 - 신규기업
2) 대체재 위협 - 화장품을 대체재
3) 공급자 위협 - 공급자와의 상호관계
4) 고객 위협 - 고객의 트렌드
5) 경쟁 위협
- THE FACE SHOP
- 도도 클럽
- 기존 브랜드의 가격 하락
2. VRIO 분석
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Ⅰ.회사 소개
*미샤의 탄생 배경
Ⅱ. 상황분석
시장분석
⑴ 현재 화장품시장의 현황
⑵ 현재 저가 화장품 시장의 현황
시장환경 분석
⑴ 최근 트렌드
⑵ 유통환경의 변화
⑶ 수출 상승, 수입 하락
경쟁자분석
Ⅲ.마케팅전략분
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화장품의 선전
한국인의 체질에 맞는 ‘신토불이’로 어필
‘자연주의’흐름에 따른 소비성향 변화
수입화장품과의 차별화 1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략
8. 결
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환경
1) The Body Shop의 시장환경분석
2) 경쟁업체의 CSR 활동
3) The Body Shop 분석
- Five Forces Model of The Body Shop
- The Body Shop의 가치사슬
3. The Body Shop 바디샵의 경영전략 활동 (CSR 사례위주)
1) 동물실험 반대 캠페인 실시
2)
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미샤의 탄생배경
4 ) 경영철학
5 ) 뷰티넷 소개
Ⅱ. 시장환경분석
1 ) 국내 화장품 시장환경
2 ) 화장품시장의 변화
3 ) 경쟁사 분석
Ⅲ. 내부환경 분석
1) 유통과정
2) SWOT
3) 미샤의 성공요인
4) 미샤의 위험요소
Ⅳ. 마케팅 믹스
1 ) STP
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화장품 시장조사
(1) 현재 화장품시장의 현황
(2) 저가 화장품 시장의 현황
(3) 시장환경 분석
2.2 미샤와 더페이스샵의 4P분석
(1) 미샤
(2) 더페이스샵
2.3 미샤와 더페이스샵의 비교 분석
결론
3.1 미샤의 마케팅 방향
3.2 더페이스샵
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화장품 전략과 급격한 직영·가맹점 확산으로 형성기를 맞았고, 매출 부문에서 치열한 접전을 벌이고 있는 가운데 최근 들어서는 롱런을 위한 마케팅 전략에서 다시 대립구도를 보여주고 있다.
- 목 차
0. 서론
1.‘더 페이스샵’
2.기업분석
3.
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시장의 현황
3.외부환경분석
1) 국내의 소비침체 현황
2) 최근의 트렌드 - 웰빙, 화장품 사용층 확대 등
3) 인터넷 문화의 보급
4) 브랜드샵의 증가
5) 경쟁사 분석
4.내부환경분석
1) SWOT과 내부역량 분석
2) 마케팅 믹스(4P'S)
3) 미샤의 성
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화장품 수출과 수입의 변화
화장품 시장의 변화
화장품 시장의 변화
화장품 시장의 변화
경쟁사 분석
Ⅲ. 자사 분석
SWOT 분석
STP 분석
마케팅 믹스 - Product
마케팅 믹스 - Price
마케팅 믹스 - Place
마케팅 믹스 - Promotion
미샤 – 보아
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, 유럽 시장에 본격 진출 I. 서론
II. 본론
- 미샤의 탄생배경
- 기업연혁
- 미샤의 블루오션 경영
1. 화장품 시장환경 분석
2. 외부환경분석
3. 내부환경분석
4. 미샤의 마케팅 전략의 문제점과 대안
III. 결론
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