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마지막으로 목표포지션을 달성하기 위한 활동의 설계로서 효과적인 마케팅믹스를 구상한다. 마케팅믹스란 표적시장의 욕구를 충분히 만족시키고 새로운 구매욕구가 일어날 수 있도록 설계된 마케팅 의사결정(4p: product, Price, Place, Promotion)들
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역량을 투입할 수 있으므로 마케팅비용이 절약되고, 기업의 자원이 한정된 중소기업에서 주로 선호된다.
마케팅관리자가 이 전략을 응용하기 위해서는 시장의 성장성이 크고, 경쟁이 심하지 않은 세분시장을 선택하는 것이 중요하며, 다른
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마케팅」, 서울:경문사, 2001.
[2] 박영미·최원식 역, 「브랜드자산경영」, 서울: 기획출판 거름, 2001.
[3] 안광호·한상만·전성률, 「전략적 브랜드관리」, 서울: 학현사, 2003.
[4] 안진환 역, 「포지셔닝」, 서울: 을유문화사, 2000.
[5] 윤훈현 역,「
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마케팅관리학회, 2006
정영복, 편의점의 경영실태와 경쟁전략에 관한 연구, 숭실대학교, 1992 Ⅰ. 서론
Ⅱ. CVS(편의점)의 정의
Ⅲ. CVS(편의점)의 편의품
Ⅳ. CVS(편의점)의 창업
1. 위탁가맹
2. 순수가맹
Ⅴ. CVS(편의점)의 마케팅 사례
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마케팅관리방식.
소비자들이 선호하는 패션디자인이 수시로 변화한다는 사실에 주목하여 지속으로 창의적 패션디자인의 개발과 기업의 매출증대간에 균형을 맞추려는 패션마케팅 지향적 관리는 기업의 존속에 핵심적 성공요인.
참고문헌
1.
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마케팅부·업무개발부·업무시스템부 등이 참여해 데이터웨어하우스를 외주형태로 추진했다. 개발 범위는 분석DB인프라·CRM·마케팅관리시스템·온라인통계처리시스템 등이다. 주요 핵심 분야는 e-
KM, CRM 시스템 구축이다.
e-KM시스템은 대우증
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관리 역할을 명확히 해야 한다. 지위에 따른 역할을 구체적으로 살펴보자.
첫째, 경영자 층의 역할이다. 연간 단위의 마케팅 활동 달성 여부를 관리해야 한다. 이를 위해 판매, 시장점유율, 마케팅 비용 대 매출액 분석, 재무 분석, 시장에 기초
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관리
1. 차별화 전략
(1) 제품 차별화 개념
(2) 차별적 마케팅 전략
1) 차별화 변수
2) 제품의 특성과 포지셔닝
3) 사회적. 심리적 요인
(3) 차별화 전략 요소
1) 제품사양
2) 기능간의 연결
3) 적시성
4) 입지
5) 제품믹스
6) 다른기업간
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3) Positioning Map
3. 제품 개발 및 소비자 조사
1) 제크 vs 리츠의 맛에 대한 만족도 조사
2) 브랜드 조사
3) 가격조사
4) 광고컨셉
Ⅳ. 롯데제과 제크의 마케팅관리
1. 상표의 결정
2. 가격 결정
Ⅴ. 롯데제과 제크의 소비자반응
참고문헌
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이미지인 신뢰성, 익숙함 등을 뛰어넘어 다른 기업과 차별화 할 수 있는 이미지를 구축해야 한다.
※참고 문헌※
상표확장의 유형(금강기획, 현대경제사회연구소, 1994, 마케팅)
마케팅관리 (박영사, 박충환, 1993)
한국의 마케팅 사례 (박영사,
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