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계는 자료를 분석하고 그 결과를 해석하여 마케팅 의사결정을 내리는 단계이다. 자료의 해석을 전적으로 조사자에게만 맡겨서는 안 되며, 조사자들과 실무부서의 경영관리자들 간의 토론을 통해서 조사의 의미를 보다 포괄적이고 포용성 있
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계획을 세운
다음, 이 계획을 사전에 테스트하고 실행에 옮긴 다음에 그 결과를 평가해야 한다. * 마케팅관리요소
Ⅰ. 제품관리
1. 제품의 의미와 분류
2. 제품수명주기와 마케팅전략
Ⅱ. 가격관리
1. 가격의 결정 방법
2. 가격정책
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통제영역 밖이란 단점이 있다. 국제기업은 현지국에서 공중활동 지원, 상금기부, 회사의 업적, 지역정부 활동에 있어서 회사조직원의 활동 등의 방법으로 홍보선전 효과를 기대할 수 있다. 국제마케팅관리
Ⅰ. 국제마케팅의 개념
Ⅱ.
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관리
1.1. 관리의 과정
1.2. 보다 나은 관리를 위한 사고방식: 목표-수단의 체계
2. 마케팅
2-1. 마케팅의 일반적 정의
2.2. 기업 마케팅의 정의
3. 마케팅관리
3.1. 마케팅관리의 이념
3.2. 마케팅관리의 내용
4. 마케팅관리론의 내용
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방법
1) 시장충격(영향)분석(PIMS)
2) 가치사슬분석
3) 기능적 분석
4. 기능적 분석으로의 내적 환경조사
1) 구조
2) 문화
3) 마케팅
4) 재무
(1) 재무적 레버리지
(2) 자본예산
5) 연구개발
6) 운영(생산 및 서비스)
7) 인적자원
8) 정보시스템
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계를 관리하게 된다. 셋째는 경영전략(strategy)에 관한 통제로 기업이 선택적으로 추진한 경영전략이 시장의 흐름에 적절히 작용하였는가를 추적 평가한다. 예를 들면, 마케팅의 목표, 표적고객, 핵심전략, 마케팅 믹스와 조직 등이 대상이다.
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계수(CVIF) : (1+R)n 현재 1원의 미래 n시점에서의 가치
○ 연금의 미래가치
- 연금의 최종수령시점에서 현금흐름 재무관리란 무었인가?
재무제표의 이해
화폐의 시간적 가치
자본예산
증권시장의 이해
증권가격의 결정
위험과
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마케팅조사 전문가들이나 이해할 수 있는 조사전문용어나 통계용어들을 지양하여 마케팅관리자가 이해할 수 있도록 표현되어야 한다. 마케팅조사는 그 자체에 목적이 있는 것이 아니라 의사결정을 위한 정보제공수단으로서 그 가치가 있음
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계마케팅하에서는 고객수익성(customer profitability), 고객침투(penetration), 고객유지를 보상기준으로 삼아야할 것이다.
목차
Ⅰ 관계마케팅의 대두배경
Ⅱ 관계마케팅 정의 및 개념
관계마케팅의 정의
관계마케팅이 가능하게된 배경
관계마케팅에
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관리·체계 평가
└ 결과중심적 방법 : 사용자의 업무수행능력·조직의 성과 향상 정도 마 케 팅 관 리
Ⅰ. 기업전략
Ⅱ. 시장 기회 분석
Ⅲ. 목표시장 선정
Ⅳ. 마케팅 전략의 수립
Ⅴ. 제품 관리
Ⅵ. 가격 관리
Ⅶ. 유통경로 관리
Ⅷ.
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