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마케팅 관리론 (핵심 실무 중심), 북페리타, 2019
김병욱 저, 마케팅 믹스전략, 성공 유형별 사례실습, 킴스정보전략연구소, 2015
방용태 저, 마케팅 관리론, 초아출판사, 2017
필립 코틀러, 케빈 레인 켈러 저, 마케팅 관리론, Pearson, 2012
삼성전자
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마케팅 목표 ]
≪ 그 림 ≫ ➠ ≪ 그 림 ≫
비보조최초상기율 (TOM)
비보조총상기율 (MOM)
보조상기율 (BOM)
소비자에게 아직은 생소한 하이브리드 카메라 인지도 증가
- 하이브리드 카메라 설명과 동시에 제품 소개
- 삼성전
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디지털 카메라 시장 전반에 대한 도전 - Digital Convergence(디지털 컨버젼스)
3) 독점적인 판매환경이 없다 - 전용 유통망의 부재
Theme 2. Olympus의 향후 전략 분석
1) Olympus는 카메라 업체다! - Top of mind의 형성으로 고객충성도를 제고한다
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디지털 카메라 시장 전반에 대한 도전 - Digital Convergence(디지털 컨버젼스)
3) 독점적인 판매환경이 없다 - 전용 유통망의 부재
Theme 2. Olympus의 향후 전략 분석
1) Olympus는 카메라 업체다! - Top of mind의 형성으로 고객충성도를 제고한다
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마케팅부 윤영훈과장님의 말씀은 올림푸스 자체적으로도 조사를 한 결과 성별 1. 조사배경
1.디지털카메라 시장의 성숙기
2.핸드폰카메라의 위협
2. 디지털카메라업계 분석
※ 디카 업체들이 주력하는 상품들
※ 경쟁사제품
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경쟁력을 활용하는 쪽으로 관리전략을 택하고 있다.
한편, 새로운 브랜드의 구축에 있어서는 막대한 마케팅비용 등을 감안하여, [IXY]브랜드와 같이 디지털카메라라고 하는 새로운 카테고리에 있어서는 기존의 [캐논(Canon)]브랜드가 가지고 있
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디지털 시대 소비자의 마음(소비트렌드)
Ⅲ. 밀레니엄시대의 마케팅패러다임 전개
Ⅳ. 21세기의 마케팅트렌드
Ⅴ. 마케팅트렌드 변화에 대응한 기업의 과제
1. 마케팅과 직접 관련된 과제
(1) 고객관계관리의 실현
(2) 최고 마케팅
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마케팅의 유형 중에 행동 마케팅에 해당된다.
■ Canon의 향후 마케팅 방향
◇ 관련기사
“캐논과 니콘이 한국 현지법인을 설립하고 소니, 삼성 등 기존 콤팩트 디지털카메라에 주력하던 회사들이 DSLR 카메라 사업에 새롭게 동참하면서 업계간
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마케팅조사론 - 법문사 (임종원, 조호현, 신종칠)
* http://www.itdata.co.kr/column/200102/sisanews
* http://www.spconsulting.co.kr
* http://ftp3.baeoom.com/homepage_download/marketing/13.html
* 삼성경제연구소 (국제마케팅리서치 - 리서치테크닉 창고)
http://www.seri.org/fr/fPdsV.html
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마케팅연구소. Gfk Data. 바야흐로 디카(디지털 카메라의 약칭)의 시대인 것이다.
판매대수 기준과 판매금액 기준 중 서로 유리한 기준을 인용할 만큼 각 사의 자존심을 건 시장쟁탈전이 치열하게 전개되고 있으나, 현재는 올림푸스가 시장을 주
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