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될 수 있는 사람들에게 적절한 정보를 제공하고, 그들을 설득하고, 혹은 영향력을 행사함으로써 그들의 수요욕구를 환기시키고자 하는 모든 활동을 뜻한다. 오늘날 촉진관리는 마케팅 관리에 있어서 특히 중요한 역할을 담당하고 있다.
⊙ 촉
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마케팅관리론, 부크크(bookk), 2020
복준영 저, 마케팅 관리론 (핵심 실무 중심), 북페리타, 2019
방용태 저, 마케팅 관리론, 초아출판사, 2017
필립 코틀러, 케빈 레인 켈러 저, 마케팅 관리론, Pearson, 2012 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. STP 전략의 개념
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[마케팅정보시스템]
의의 :
(1)마케팅관리자가 마케팅관리를 효율적으로 수행하기 위하여 마케팅활동에 대한 계획수립,실행. 통제를 하는데 필요한 정보를 적시에 제공하도록 고안된 체계
(2)마케팅의사결정자에게 필요한 정보를 수집,
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마케팅의 정의
시장에서 제품과 가치를 창조하고 교환
필요로 하는 것을 획득하는 일련의 활동
판매자 뿐만 아니라 소비자도 수행
마케팅관리와 철학
마케팅 관리
- 목표고객과 이익창출을 위해 수립된 프로그램을 분석,계획,집행,통
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경영학 콘서트 12장 요약
<기능경영자의 업무활동>
1. 마케팅관리활동이란 무엇인가?
A. 마케팅관리의 개념 및 활동
i. 마케팅과 마케팅관리
1. 마케팅이란 생산자와 소비자 사이에서 제품, 서비스, 아이디어 등을 단순히 판매하는 소
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기적으로 사회 전체에 어떠한 영향을 미칠 것인가에 대해서 관심을 가져야 한다. 결국 사회지향적 마케팅이 필요한데, 사회지향적 마케팅관리 철학은 고객만족, 기업목적 달성과 함께 사회복지를 동시에 요구하는 가장 진보적인 관리 철학이
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중화전략을 사용한다. 주로 자원이 제한된 중소기업들이 이러한 전략
을 사용하는데, 이런 식으로 틈새시장에서 마케팅활동을 하는 것을
니치마케팅 이라 한다.
4. 마케팅 관리과정
마케팅 관리과정은 우선 기업의 강점과 약점을 파악하고,
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션마케팅 지향적 방식이 있는데, 제일 이상적인 방식으로 장의 적인 패션디자인과 기업이윤 모두를 중요하게 생각하고 이들간에 상호보완적인 관계가 이루어지도록 접근하는 마케팅관리방식이다. 패션마케팅 관리자나 패션디자이너는 소비
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마케팅예산을 할당해야 한다.
4. 마케팅통제
마케팅믹스를 중심으로 마케팅전략이 수립되면, 마케팅관리자는 마지막으로 마케팅활동의 진행을 조정하고 평가 통제하는 수단을 구비해야 한다. 마케팅통제(marketing controlling)란 계획의 진행 과
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마케팅조사의 시발점은 문제를 정확히 정의하는 것이 된다. 만약 조사문제를 잘못 정의하거나 혹은 너무 광범위하거나 협소한 문제를 조사문제로 정의하면 완벽한 조사를 실시한다 하더라도 조사결과가 마케팅관리자의 실질적인 도움을 주
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