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브랜드 네임에서 연상되는 체중 조절의 이미지였다. 하인즈는 1982년 출시한 초코바에서 탈피하여 냉동식품의 신제품 라인을 시장 진입시켰는데 이러한 것들이 성공적으로 시장진입 할 수 있었던 가장 큰 이유는 웨이트와처라는 브랜드 네임
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마케팅 전략” 박영사, 2004
박성연, 외 체험 마케팅인가? 제일기획 사보, 2002
이해선, 체험 마케팅과 브랜드 관리, 제일기획 사보, 2001
장대련, 통합 마케팅 활용전략과 체험 마케팅 [주간경제] 578호, LG경제연구원, 2000
허무원, [경험마케팅] 경영
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브랜드를 구축하라』, 좋은책만들기
인터넷 홈페이지
삼성경제 연구소 www.seri.org
엘지경제 연구소 www.lgeri.org
야후닷컴 www.yahoo.com
브랜드커리어닷컴 www.brandcareer.com
한국생산성본부 www.kpc.or.kr
한국능률협회 www.kma.or.kr
국민일보 www.kmib.co.kr
중
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제 할 수 있는 CBO(Chief Brand Officer) 기능 확보가 시급하며, 브랜드에 대한 인식 고조 대비 자산으로 관리 할 수 있는 조직, 마인드, 국가나 기업의 중장기적 브랜드 투자 계획 및 시행, 평가가 필요하며, 브랜드 자산 관리 및 육성은 마케팅 부서
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제적으로는 큰 가치와 효과가 있는 매우 중요한 자산이었음을 회계학적 측면에서도 살펴볼 수 있었다.그리고 마지막으로 실제 브랜드마케팅의 사례를 통하여 기업들이 어떠한 전략적 브랜드 관리를 통하여 제품을 차별화하고 소비자의 인식
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