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마케팅관리자가 소비자욕구 충족을 위한 효과적 마케팅 믹스를 수행하기 위해 소비자에게 어떤 제품을, 어떤 가격으로, 어떠한 경로를 통해 제공하고, 어떻게 그 제품을 소개하고 설득할 것인가에 대한 결정을 내리게 되는데 우리는 이러한
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2) 일본시장 실패사례
5. IKEA의 광고 홍보전략
1) 카탈로그 홍보전략
2) 웹사이트 개발
3) 쇼룸(Show Room)
6. 이케아 마케팅믹스 4P전략
1) Product(제품전략)
2) Price(가격전략)
3) Place(유통전략)
4) Promotion(촉진전략)
7. 결론 및 시사점
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마케팅믹스 요인의 하위요인인 제품전략의 차이는 성, 연령, 품/단, 수련기간에서, 가격전략의 차이는 품/단, 수련기간, 수련빈도에서, 촉진전략의 차이는 연령, 수련기간에서, 지도자전략의 차이는 수련기간에서 유의한 영향을 미치는 것으
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마케팅 계획이다. 방송대씨의 생각에 해당하는 마케팅 개념의 명칭과 내용에 대하여 약술하시오.
<문제 7> (약술형-A4-0.5페이지 이내, 5점)
다음은 창업기업인 주식회사 방송의 전략회의의 대화 일부이다. 토의에서 언급된 3가지 본원적 전략
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마케팅 또는 대량마케팅
2. 차별화마케팅
3. 집중화마케팅 또는 표적마케팅
4. 새로운 표적시장전략
1/ 시장통합
2/ 시장 오케스트레이션
III. 시장선정의 결정요인
1. 기업의 자원
2. 제품의 동질성
3. 제품수명주기
4. 시장의 동질
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마케팅 전략
1) SWOT 분석
2) STP 전략
3) 마케팅 기본 전략
4) 마케팅 믹스 전략 1. 사업개요
2. 시장 환경분석
1) 실버시장 개황
2) 실버 시장 특성
3) 실버 시장 규모
4) 경쟁 현황
3. 사업타당성 분석
1) 제품 개요
2) 경쟁요인 분
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결정 (STP)
1)시장세분화(Market Segmentation)
2)표적시장 결정(Market Targeting)
6. 제품 포지셔닝(Product Positioning)
1)경쟁제품의 포지셔닝 조사
2)포지셔닝 개념의 개발
7. 마케팅믹스 관리(Marketing pricing strategy)
1) 제품관리
2) 가격
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제품(prototypes) 을 개발하고 다시 고객들로부터 평가를 받고 수정하는 과정을 몇 차례 반복하면서 최종제품이 만들어 진다.
v 목적에 부합하는 시험마케팅 : 여러 가지 시험시장법 중 어떤 것을 택할 것인가를 결정하기 위해서는 조사목적으로
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마케팅믹스]를 연결시키는 과정을 의미한다
표적시장 : 기관이 대상으로 상정하고 있는 동질적인 고객그룹을 의미한다.
마케팅믹스 : 표적 그룹을 움직이게 할 수 있는 통제 가능한 변수를 의미하는데 상품과 장소, 프로모션,
가격,이 마케
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마케팅믹스는 포지셔닝 전략을 뒷받침할 수 있도록 수행되어야
한다. 기업은 포지셔닝 전략에 맞는 제품과 서비스 가격 유통 촉진의 마케
팅믹스를 기획해야 한다. 바람직한 포지셔닝이 시도되면 기업은 지속적으
로 제품이나 서비스의 성능
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