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제품수용과 제품수명주기
Ⅰ. 소비자의 혁신수용 과정
1. 혁신의 수용 과정
2. 혁신의 수용, 확산에 영향을 미치는 요인
Ⅱ. 제품수명주기
1. 제품수명주기의 개념
2. 제품수명주기의 단계별 특성과 마케팅전략
1) 도입기
2) 성장기
3
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마케팅활동의 구분
핵심과제 주요내용
셰계시장에서 욕구발견 국제마케팅조사의 실시와 세계시장에 대한 정보수집
국제세분시장의 분석
해외소비자의 욕구 충족 국가/지역에 따른 소비자욕구를 충족시킬 수 있는 마케팅믹스 개발
생
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제품수명주기의 단계별 특징과 전략
도입기
성장기
성숙기
쇠퇴기
특징
판매
저조
급속히 상승
절정
하락
비용
多
中
小
小
이익
負
상승
多
하락
고객
혁신자
조기수용자
중간다수자
최종수용자
경쟁사
小
중가
안정후 감소
감소
마케팅목표
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계획이 세워지도록 마케팅 전문인력을 키워야 한다. 그것이 세계적 추세이다. I 서론
1. 정보혁명시대
2. 전자상거래 시장의 확대
3. 세계화
4. 문제점을 지닌 WTO
5. 지역경제화(블럭화)
II 본론
1. 국제제품의 평가와 수명주기
2.
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필름, 고른 이, 밝은세상, 마음과 마음, 고운 세상 ) 1. 제품의 개념과 차원
2. 제품의 분류
3. 브랜드
4. 신제품개발
5. 신제품의 성공과 실패
6. 신제품 개발절차
7. 제품수명주기(Product Life Cycle)
8. 경험곡선효과(experience curve effect
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- Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 마케팅믹스 프로그램의 개발을 위한 제품, 가격, 유통, 촉진 관련 마케팅조사과업을 설명하시오.
I. 제품
1. 상표
2. 신제품 개발
3. 제품수명주기
II. 가격
III. 유통경로
IV. 촉진
* 참고문헌
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저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 I. 마케팅 환경분석
II. 표적시장 선정
III. 마케팅믹스 4P전략
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 유통전략
4. 촉진전략
IV. 제품수명주기 단계별 마케팅관리
* 참고문헌
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개발하는 데 초점을 맞추는 경향이 있다. 1.(시장)개척기업의 시장전략(Pioneer Strategy)
2. 후발기업의 시장전략(Follower strategy)
3.시장개척기업과 후발진입기업의 핵심성공요인
4. 개척기업의 마케팅전략
5. 개척기업의 마케팅전략 대
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제품과 차별적 요인을 파악하여 고객에게 정확하게 전달하여도 그 요인
이 표적고객들에게 중요하지 않은 것이라면 기업의 마케팅노력은 허사가 되고
만다. 그러므로 체계적인 제품 포지셔닝 전략의 수립을 위해서는 무엇보다 표적
시장내
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분석 - 기술, 사업영역포트폴리오
○의사결정분석
3.아이디어 실현의 단계
○신제품개발
○적시관리
○린 생산
○마케팅 - SPT전략, SWOT분석
○혁신제품의 시장진입 절차(시장테스트)와 시장도입
○신제품 등록 - 특허신청
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