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월에는 도요타가 미국에서 메이저리그보다 인기 있는 자동차경주대회 나카스에 처음 참가한 것에도 불만을 터뜨린 것으로 알려졌다.
2009년으로 미국 진출 52년째를 맞은 도요타는 현지화 전략의 다양화로 이런 역풍을 헤쳐나간다는 전략이다
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Toyota production System)
생산
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전략정보시스템 구축을 통한 정보교환
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판매 ⇐정보⇒ 소비자
JIT등을 통한 효과적 재고관리 및 품질관리 가능 TOYOTA Marketing
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탄산음료 시장의 양상은 다르게 변했을 지도 몰랐을 것이다.
3. 비교 광고의 기능
비교광고는 광고 메시지 전달의 강렬함 때문에 정보전달력, 설득력이 높다는 판단 에 따라 많은 광고에서 실제 사용 하고 있다. 그것은 비교광고는 경쟁상표
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바이러스마케팅(인터넷광고)을 통한 성공 사례 분석
인터넷 쇼핑몰인 e현대백화점은 평면 TV를 비롯해 뉴EF소나타 등 고가의 상품을 단돈 2천원에 판매하는 행사를 가진적이 있다. 단 제품을 사고 싶은 이유를 게시판에 올린 회원 가운데 조회
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마케팅 고수는 소비자의 마음을 미리 읽는다.
이 영화는 광고회사를 배경으로 하여 광고업계의 갈등과 경쟁, 그리고 그 안에서 발생하는 여러 가지 해프닝을 재미있게 보여주고 있다. 소비자의 마음을 읽어내는 게 소원인 실제 광고주와 광고
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소비자 인식
3. Solution
1) 커피 범주의 포지셔닝 맵(Positioning Map)
2) 목표 설정
3) 성공적인 차별화를 위한 포지셔닝 사례 분석 (Case Study)
4) 사회적 판단 이론
5) Concept
4. IMC
1) Take Out Premium (Re-Positioning)
2) Take Out ‘P’의 활용 전략
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어떤 개성들로 표현되야 하는가 ?
23. Creative
24. 어떻게 차별화 시킬 것인가 ?
25. 차별화 할 수 있습니다
26. Key Idea
27. Campaign Title
28. 광고 전개
29. 크리에이티브
30. 기대반응
31. TV Media Execution
32. 360 Branding
33. Event
34. PR
35. MANAGING
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?그 자체보다 그 결과를 이뤄낸 과정 속에서 서로에 대한 마음에 초점을 맞추어 광고로 제작. 1. 광고 목표
2. 광고 Target
3. 광고 캠페인 & Concept
4. 광고 내용
5. What to say
6. How to say (광고 전략)
7. Brand Personality
8. Tone& Manner
9. 활용매체
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리에서 \'남\'의 이야기하기를 꺼려하는 한국 사람의 문화적 특성상 <비교 광고>는 그저 선진 해외 광고의 \'케이스\'일 뿐이었다. 쟁쟁한 글로벌 마케터들이 주도한 <월드와이드 메가 브랜드 전략 : 다국적 기업이 본사에서 전 세계에 광
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전략 필요
광고의 기획의도를 가장 명확하게 표현
회사 내에서도 환영 받지 못하는 백부장, 자신이 한 일에 후회하지 않는다는 신념을 통해 제품에 대한 자부심을 표현 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
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