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수립하고 이에 따라 마케팅 활동을 수행한다.
5. 마케팅노력의 평가와 통제
마케팅관리자는 마케팅집행의 결과가 목표와 부합되는지를 평가하고, 이 평가를 토대로 새로운 마케팅계획을 수립해야 한다. 1. 기업 수준의 전략적 의사결정
(1
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/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 I. 사업기회 탐색 - Gillette사의 사례
II. 표적시장 결정 - 코카콜라사의 사례
III. 마케팅믹스 개발
IV. 실행과 통제
* 참고문헌
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마케팅전략의 수립 : 즉, 목표를 달성하기 위한 행동방안을 의미하는 데 마케팅전략 의 구성요소는 다음과 같다. ①시장세분화 ②표적시장 선정 ③ 목표 포지션의 선정 ④마케팅믹스의 구성
(5) 실행계획의 수립 : 실행계획이란 마케팅전략이
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전략수립
마케팅은 기업의 전략적 계획을 수립하는데 있어서 많은 공헌을 한다. 마케팅은 기업전략을 수립함에 있어 소비자의 욕구충족을 지향하는 마케팅컨셉트를 지침으로 제공해준다.
또한 마케팅은 매력적인 시장기회를 확인, 규명하고
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마케팅믹스를 실현하게 된다. 실제로 이러한 믹스는 기업의 종류, 상태에 따라 전략적으로 변경되며, 시장표적에 따라 달리 형성된다. 마케팅전략
Ⅰ. 마케팅전략의 의의
Ⅱ. 마케팅전략의 수립
Ⅲ. 시장세분화, 표적시장 설정, 포
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strategy
Generate more business from the existing customer base
Diversification
The riskiest growth strategy
2. 제품수준에서의 마케팅 계획
제품시장 정의
제품목표의 결정
마케팅전략의 수립
시장세분화
표적시장 선정
제품포지셔닝의 결정
마케팅 믹스의 개
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마케팅관리전략
1. 관리의 중요성
로그파일을 통해 홈페이지방문자의 방문흔적 및 방문자의 이력을 분석하여 효율적 마케팅전략의 재수립에 이용 즉 방문한 고객이나 회원들의 효율적관리을 위한 계획마련
관리의 구체적실행방안
- 컨텐츠
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는 마케팅 담당 직원이 1명으로 이또한 겸엄하는 직원이다. 그래서인지 마케팅계획을 실천하고 업무집행의 기반이 되는 마케팅 조직이 내부에서 형성되지 못하고 있다. 따라서 잘 수립된 마케팅 전략을 보유하고 있음에도 불구하고 효율적인
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전략에 이용되는 이러한 정보시스템을 전략적 정보시스템(SIS:Strategic Information System)이라고 하며 ‘전략적 정보 시스템’의 예는 다음과 같다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 마케팅관리의 의미
Ⅲ. 마케팅관리의 이념발달
Ⅳ. 마케팅관리의 계획
1.
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마케팅전략 계획수립
1. 시장 세분화(Segmentation)
2. 표적시장 선택(Targeting) 및 목표 설정
3. 적합성 분석
기존 시장과의 적합성
기업문화 및 기업 사명과의 적합성
Ⅲ. 마케팅 믹스 4P전략
1. 상품관리(Product)
1-1. 신상품 설정
고객의 욕구 :
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