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박카스의 컨셉도출
CONCEPT SLOGAN
열정을 따고, 청춘을 마시자.
(1) 제품전략
1)뉴 컨셉 네이밍
2) 패키지 디자인
(2) 커뮤니케이션 전략
1) TV
2) ONLINE
① UCC
② 블로그 마케팅
- 블로그의 기반이 되는 양질의 컨텐츠로 TV광고로는 할 수 없는 다양한
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박카스
① SWOT 분석
② STP 전략
③ 4P 전략
3) 비타 500분석
① SWOT 분석
② STP 전략
③ 4P 전략
4) 박카스와 비타 500의 마케팅믹스 비교분석
5. 조사방법
1) 1차자료 수집방법
2) 2차자료 수집방법
3) 자료 분석법
6. 조사일정
7. 조사결
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Intro
about 박카스
50년이 넘는 장수 상품
알약 ---> 내복약 ---> 드링크
2006년 - 무 카페인, 자일리톨
함유되어 있는 박카스 Decafe로 업그레이드
1960~1973년
1. 박카스의 시대별 마케팅 전략
피로 회복
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박카스
②동아제약
③연혁
2. 박카스의 시장위기---------------------------------------------- 4
①2000년대 초반 시장 상황 박카스의 대응
②비타 500
③박카스 위기 탈출 전략과 실패
3.박카스의 재기--------------------------------------------------
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박카스의 유통전략
- DSC(Dong-A Sales Circle)제도 도입
동아제약이 도매상을 거치지 않고 일선약국과 직접 특약점 계약을 맺는 제도
- VMS을 통한 Route Sale 과 현금거래
VMS(Vertical Marketing system): 수직적 유통단계를 전문적으로 관리하고
집중적으
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Loading
박카스
Bacchus - D
박카스는 어떤 제품인가?
* 인지도 99%
* 최초 상기율 68%
* 지금까지 팔린 병의 길이 지구 45바퀴
* 1963년 출시부터 현재까지 148억5000만 병이 매출
* 약품계의 최고 히트상품
국내드링크시장 부동
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박카스 선두 유지 전략
자사분석 - 박카스
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≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
≪ 사 진 ≫
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설치한다 1. Situational Analysis(environment analysis
Ⅰ. 제품분석
Ⅱ.박카스 광고의 태도 변화 분석 및 전략
Ⅲ.소비자 분석
Ⅳ.경쟁사 분석(비타 500)
2. STP analysis - What is target, position?
Ⅰ.STP전략
3. Ad objective
Ⅰ.광고전략
Ⅱ.매체전략
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보호한다.’ 는 이미지에서 주당들을 지켜주고 풍년이 들도록 도와주는 ‘바커스’신의 의미 바커스 1. 박카스의 소개
2. 박카스의 성공전략
3. 박카스의 현재 시장문제점
4. 박카스와 경쟁제품
5. 박카스의 경영/마케팅 전략
6. 결론
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박카스의 탄생 배경
*박카스 광고 1기
First Target
우리 아버지
젊음과 활력 !!
우리 이웃들
광고의 효과
*박카스 광고 2기
NEW POSITIONING
New Target
Target N.1 - Youth
Target N.2 – Women
Concept
광고 전략의 도구
Music
스타마케팅
Issue & P
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