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가진 인재양성에 힘쓰고 있다. 기업소개
시장 상황 분석
박카스의 4P 전략
박카스의 STP 전략
박카스의 마케팅 목표
박카스 철학
박카스의 광고 변화
광 고 - 젊음의 COMMUNICATION
박카스 positioning map
박카스 성과 분석
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번거로움을 해소
건강을 중요시하는 사회분위기(well-being)와 맞물려, 비타민에 대한 중요성과 효용성에 대한 내용을 기업자체적으로 기사거리화 1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 마케팅전략
6. 향후 전망
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동아제약의 박카스가 광동 제약의 비타500의
맹추격으로 인해 1위 자리를 위협 받고 있다. 박카스 vs 비타500
Market problem
조사설계- 가설설정
가설 검증
조사결과
마케팅 목표
커뮤니케이션 Target
커뮤니케이션 전략
프로모션 전략
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박카스의 위치는 약 40여년이 지난 지금에도 가히 독보적이라 할 수 있으며, 이는 제품자체의 특징에 기인한 때문이기도 하지만 박카스의 독창적이고 효과적인 마케팅전략의 영향이라고 볼 수 있을 것이다. 그러나 2002 월드컵을 계기로 하여
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박카스의 공익적 이미지를 제고시키는 데 한 몫 하였다
7. 박카스 향후전략제언
(1) 리포지셔닝 마케팅전략 제언
첫 번째, 20대에게 애매한 포지셔닝을 리포지셔닝 하자.
첫 번째 대안으로 박카스의 애매한 포지셔닝과 주 구매요인인 ‘효과’
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예상
*페이스 샵 출범첫해 1000억 원 예상!!!!!!!!!!!!!!!!!! 브랜드 비교 분석 고급화 전략 이 외의 예들 주의점 웰빙 마케팅 사례연구 – 비타500 비타500과 박카스 비교 성공 전략 사례 연구 - 레드망고 웰빙 마케팅 이외의 웰빙 마케팅의 예
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Ⅳ. 상표의 기능
1. 출처표시 기능
2. 품질보증 기능
3. 광고선전 기능
4. 재산적 기능
5. 고객 흡인 기능
Ⅴ. 상표의 구조
Ⅵ. 상표전략의 중요성
Ⅶ. 상표확장전략의 의의
Ⅷ. 상표확장전략과 마케팅전략의 비교
참고문헌
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압도적인 1위 드링크였던 박카스,
기능성 음료 시장 급성장으로 판매율 감소
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세계 최초로 섬유유연제를 개발한 기술력으로 세계판매 1위 제품이다
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박카스 와 차별화.
웰빙 트렌드와 함께 급속도로 성장함 1. STP 란 무엇인가?
2. 비타 500 사례
1) 비타 500
2) Segmentation
3) Targeting
4) Positioning
3. CI 란 무엇인가?
4. CI 의 필요성
5. iriver(아이리버) 사례
1) iriver (아이리버)
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마케팅전략에서 STP전략에 대해 기술하고 시장세분화의기준인 인구통계학적 변수, 사회심리적 변수 등에 대해 설명
1. STP전략
1) 시장 세분화 (Segement)
2) 목표시장 설정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)
2. 시장세분화
(1) 지역별 세분화
(2
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