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조사수행의 구체적 목적 이해 제6장 마케팅 의사결정시스템과 마케팅 조사
마케팅 정보시스템
마케팅 조사 (Marketing Research)
마케팅 조사과정(Research Process)
마케팅 조사단계: 1. 조사문제 정의
마케팅 조사단계: 2. 마케팅 조사
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마케팅 조사 (Marketing Research)
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• 마케팅기회의 확인 및 정의
• 마케팅활동의 개발 • 수정 • 평가
• 마케팅 실적의 평가
• 마케팅 과정의 이해
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사례
3-1. 베이커리 카페의 포지셔닝 전략에 따른 연구 9
Ⅲ.결론
1. 논문으로 본 결론
1-1. 연구의 요약 31 1-2. 연구의 시사점 33
1-3. 한계점 및 향후 연구방향 36
2. 조사과정 및 느낀점 37출처 및 참고문헌 38
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▶ 사례 : 코카콜라
Coke에 대한 마케팅조사의 초점을 좁게 잡음.
조사결과를 해석하고 수립하는 과정시 그릇된 판단. 1. 조사와 의사결정
2. 정보수집 : 첨단기술제품마케팅조사 도구
3. 경쟁적 첩보 수집
4. 수요예측
5. Survey조사
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조사의 피해
전화설문을 가장하여 개인 신상정보를 확보한 다음 고객으로 당첨됐다며 몇 가지 기념품과 서비스를 제공한다는 명목으로 일방적으로 신용카드 할부 결제를 하면서 신종 텔레마케팅이 극성으로 피해자가 생겼다. 한국소비자보
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마케팅전략
(1) 에어아시아 STP전략
Segmentation
Targeting
Positioning
(2) 에어아시아 마케팅믹스 4P전략
Product
Price
Place
Promotion
Ⅲ. 에어아시아 마케팅조사 이론적 배경
Ⅳ. 마케팅조사 연구설계
1. 연구모형
2. 가설설정
Ⅴ. 결론
1. 가설검증
기술
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조사의 윤리적 문제를 검토하면 경영자의 입장에서는 이해관계자 별로 생각하는 것이 좋다. 마케팅 조사업무의 이해관계자는 1) 조사 응답자, 2) 조사 의뢰 회사(고객), 3) 소비자 또는 일반 시민, 4) 조사원의 4그룹이다. 마케팅 조사과정에서
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정리
1) 소비자가치
2) 현황
3) 기술적인 부분
2. 조사가설 도출
Ⅲ. 조사과정기술
1. 탐색적 조사
2. 기술적/인과관계 조사
Ⅳ. 조사 결과
Ⅴ. 사후 조사
Ⅵ. 결 론
1. 조사의 의의
2. 한계점 논의
- 참 고 문 헌
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마케팅 믹스 전략
1. 내부정보시스템( Internal Information System)
2. 고객 정보시스템(Customer Information System)
3. 마케팅 인텔리젼스 시스템(Marketing Intelligence System)
4. 마케팅 조사시스템(Marketing Research System)
< 결론 >
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과정을 관리, 통제
③ 수집된 정보(자료)의 결과를 통계적 방법에 의해 처리, 분석, 해
석
④ 이를 효과적이며 합리적인 마케팅 전략수립을 위한 의사결정에
적절히 활용되도록 하는 과정. 마케팅조사란?
마케팅조사의 필요성
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