|
5.수·배송
상·하역
6.출하시 산지의 과제
◇ 공동선별
◇ 포장개선
◇ 파레트 수송의 장점
◇ Cold Chain 구축방향
7.수출화
1. 설립배경
2. 비젼
3. 목표
4. 운영방침
5. 사업추진전략
6. 주요 업무내역
7. 향후사업 추진방향
|
|
|
확장은 상품의 품질 저하를 불러와 자충수를 두게 된다.절대로 욕심을 내지 않고 이들이 취급하는 품목의 상품에는 원료나 상품이 공급되는 허름한 농가의 모습들이 담겨 있다. 유효기간도 주인의 자필로 어설프게 쓰여 있다. 이를 위해 중소
|
|
|
브랜드에 대한 의식의 사전파악
소비자들의 브랜드 인지도 정도
브랜드와 관련된 연상의 강도 호의적, 독창성 등
브랜드의 충족에 따른 편익 포지셔닝
2) 기업의 입장에서 바람직한 브랜드의 포지셔닝 정의
-> 브랜드확장의 방향, 가능한 제
|
|
|
확장 적용하는 것을 뜻함.
기업의 생존을 위해서 확장을 시도하는 사례도 존재
Ex) 필름카메라 시장이 쇠퇴하면서 디지털 카메라로 확장한 후지필름 브랜드 확장의 개념
브랜드 확장의 이유
브랜드 확장의 분류
브랜드 확장의 장단점
|
|
|
Re:NK
브랜드 확장인가?
개별 브랜드인가?
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
고현정의 화장품이라고 불리는 리엔케이에 대해서 조사를 하였는데
브랜드
|
|
|
기존브랜드 이름을 그 기업의 다른 상품군에 속한 신제품에서 같이 사용하는 것
성공할 경우 확장 브랜드가 빠르게 자리 잡고 성장할 수 있으며 확장 브랜드의 성공을 통해 기존 브랜드의 가치를 높일 수 있다.
실패할 경우 확장 브랜드
|
|
|
1. 브랜드확장이란?(1/2)
기존브랜드 이름을 그 기업의 다른 상품군에 속한 신제품에서 같이 사용하는 것
성공할 경우 확장 브랜드가 빠르게 자리 잡고 성장할 수 있으며 확장 브랜드의 성공을 통해 기존 브랜드의 가치를 높일 수 있다.
|
|
|
브랜드
웰빙 추구 브랜드
2. 브랜드확장사례 - 유사확장②
전통 닭 요리의 현대화
우리 맛을 세계의 맛으로
몸에 좋은 맛 추구
비수기가 없는 꾸준한 매출
80여개의 점포운영 기업소개
브랜드확장사례
- 유사확장 + (sub-branding)
|
|
|
가중시킨 결과를 낳았다. 만약 제록스가 다른 사업 부문으로 확대하고 싶었다면 아마도 다른 독립적인 브랜드를 도입하는 것이 효과적이었을 것이다. 1. 브랜드확장의 개념 [brand extension]
2. 확장사례
-성공한 확장사례
-실패한 확장사례
|
|
|
할 수 있는 뉴스매체 등을 통한 헬스케어 제품소개 1. 필립스 기업개요
2. 환경분석
3. 필립스 STP분석
4. 필립스 마케팅믹스 4P전략과 IMC전략분석
5. 필립스의 브랜드확장존존전략
6. 필립스의 경쟁사분석
7. 필립스의 CSR경영
|
|
메뉴펼치기
