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브랜드 개념 및 등장배경
- 소비자의 다양성
- 소비자의 7가지 라이프스타일
Part II. 본론
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Jeep shoes
신발 제품에 ‘지프’라는 이름을 붙였더니, ‘지프 자동차’에서 사람들이 연상하는 활동성, 모험 따위의 느낌이 쉽게 전이 되었다.
HERSHEY’S Milk
우유 제품에 허시라는 브랜드 네임을 붙였을때, 소비자들은 즉각적으로 그 제품이
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브랜드 포트폴리오.확장.재활성화 전략
Brand Portfolio Management
□ Brand Portfolio는 소비자의 구매 결정에 어떤 역할을 하는 모든 브랜드들을 포함. 한 기업에 의해 소유되는 브랜드의 구성원을 제한하지 않음
델 컴퓨터의 브랜드 포트폴
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브랜드 파워』 한·언.
한상만·최주리(1999) 『미학적 마케팅』
현대 경제 연구원(2001) 『브랜드 경영』, 21세기북스.
D.A. 에이커/ 마케팅커뮤니케이션 옮김(2000) 『브랜드 자산의 전략적 관리』, 나남출판.
임상진(1998) 브랜드 확장에 대한 소비
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브랜드 확장 사례
삼성은 에어컨과 김치냉장고 드럼세탁기 제품에 '하우젠' 브랜드를, 냉장고에 '지펠'을, T V에 '파브'를 붙여 삼성의 이름을 숨긴다. 차별화된 브랜드로 고급 제품의 이미지 를 굳히기 위해서다.
LG전자도 에어컨에 '휘센', 드
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. 따라서 장기적인 관점에서 접근해야 한다. 그러나 단기적인 관점에서만 생각한다면 브랜드 확장을 포기하고 새로운 브랜드 런칭을 통해 접근하는 방법이 가장 효과적일 수도 있을 것이다.
예를 들어 웅진코웨이 정수기를 만드는 회사에서
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브랜드
브랜드의 기능
브랜드 계층구조
오프라인 브랜드와 온라인 브랜드간의 차이
브랜드의 구성요소
사이버 브랜딩 전략도
경쟁상황에 따른 브랜딩전략
인터브랜드사의 브랜드자산(Brand Equity) 평가요인
브랜드 확장과 라인
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브랜드(Brand)에 관한 연구가 본격적으로 활기를 띄게 된 것과 브랜드(Brand)에 대한 관심이 증대하기 시작한 것은 1980년 후반부터라고 할 수 있다. 그 중에서도 브랜드(Brand)확장에 대한 연구가 상당히 많은 비중을 차지해 왔던 것은 그만큼 기업
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scade'라는 식기세척기용 가루세척제에 ’Dawn' 브랜드 로고를 함께 붙임으로써 기름기 세척력이 뛰어나다는 것을 보여 준다. 즉, 기계에 사용하니까 편리하기는 하지만, 보통 얘기하는 찌든 기름때까지 과연 잘 닦아줄까 하는 의구심을 덜어줄
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브랜드가 갖추어야 할 바람직한 조건들
-브랜드인지도가 높은 상표가 브랜드자산의 구축에 기여하는 이유와
브랜드인지도를 높이기 위한 마케팅 전략
-상표확장전략의 장단점과 어떤 경우에 상표확장전략이 적절한가
-식물나라의 기존
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