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브랜드 자산관리
강력한 자산적 가치를 가진 브랜드가 갖추어야 할 바람직한 조건들
브랜드인지도가 높은 상표가 브랜드자산의 구축에 기여하는 이유와 브랜드인지도를 높이기 위한 마케팅 전략
상표확장전략의 장단점과 어떤 경
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Consulting 정의)
브랜드를 보는 관점에 따라
거시적인 관점Business Strategy:
• Brand System
• Brand Portfolio 1. 전략적 브랜드 관리와 브랜드 체계
2. 브랜드 포트폴리오 전략
3. 브랜드 확장 전략
4. 브랜드 강화 및 재활성화 전략
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브랜드란 무엇인가?
2. 브랜드자산의 의미와 중요성
3. 브랜드 자산의 구축
4. 브랜드 자산의 체계적 관리
4-1 브랜드인지도 관리
4-2. 브랜드 이미지, 연상관리
5. 강력한 상표의 활용방안 - 상표확장전략
6. 결론 - 브랜드 마케팅 과제를
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브랜드(Brand)에 관한 연구가 본격적으로 활기를 띄게 된 것과 브랜드(Brand)에 대한 관심이 증대하기 시작한 것은 1980년 후반부터라고 할 수 있다. 그 중에서도 브랜드(Brand)확장에 대한 연구가 상당히 많은 비중을 차지해 왔던 것은 그만큼 기업
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CJ제일제당 브랜드 확장사례
1. CJ 제일제당
┗━━━━━━━━━━─────────…
■ 1953.08 제일제당공업주식회사 설립
■ 1953.11 부산 1공장 준공
■ 1958.04 제분 사업 시작
■ 1975.11 ‘다시다’ 생산 개시
■ 1993.07 CJ 독립
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확장되어 풀무원의 이미지가 희석되는 것을 방지하기 위해, 원칙과 기준을 정하고 이 기준에 의해 특정 제품군들을 시장에서 철수함으로써 제품 수를 감소시켰다. 그리고 전문성을 필요로 하는 특정 제품군에는 새로운 전문 브랜드인 생가득
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브랜드 자산 가치 측정(특히 금액화)을 브랜드와 관련한 논의의 중심에서 배제하고, 오히려 브랜드 육성이라는 대의명분 충족에 복무한다는 가치로, 선언적이지만 독특한 프레임을 제시하는 곳도 생겼다. O&M의 Brand Steward가 대표적인 예다.
1)
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당시부터 명확하게 정립된 브랜드 아이덴티티와 이를 바탕으로 한 일관성 있는 마케팅 활동을 통해 이루어 짐 I. 브랜드란 무엇인가?
II. 어떻게 브랜드를 개발하는가?
III. 브랜드자산의 관리
IV. 상표명 전략
V. 상표확장전략
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브랜드 확장을 통해서 완성되는걸 알았다. 이처럼 경영학이라는 학문은 우리 생활과 밀접한 연관 관계가 있는 것 같아서 앞으로 더욱 열심히 할 것 같다. 제 1장 서론
▷ 연구의 필요성 및 목적
제 2장 문헌 연구
▷ 브랜드 자산(Brand equi
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브랜드 로얄티 제공방안에 관심을 기울임
*CRM이 주요한 수단으로 등장
기존고객과의 관계유지를 통해 고객의 로얄티를 증대시킴으로써 기존고객의 유지 및 우량고객화에 초점을 둔다
④ 적절한브랜드 확장을 통한 브랜드의 긍정적 연상의
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