|
브랜드 전략 확산 - 브랜드 확장·신규 개발로 불황 타파
논문
백주아
서원석
라이프스타일에 따른 패밀리레스토랑 차별화 마케팅 방안에 관한 연구
마케팅 믹스 7P's를 중심으로(2007년 2월), 5 ~ 6페이지
논문
고보경
‘패밀리 레스토랑의 포지
|
|
|
브랜드 연상을 분석 하기 위함
특히 Guarantee (신뢰성), 개인적, 사회적 수준의 동일시 및 지위기능
이 네 가지 차원에 부합하는 브랜드의 기능의 측정을 제안
브랜드에 프리미엄 가격을 지불하거나, 타인에게 그 브랜드를 추천하거나
확장된
|
|
|
브랜드들 간의 역할을 할당하고 최적의 브랜드 포트폴리오를 구성하여 브랜드간의 시너지 극대화를 이루어 낼 수 있다. 즉 브랜드 아키텍쳐를 통해서 최적의 브랜드 포트폴리오를 구성하여 브랜드 확장이나 브랜드 퇴출, 신규 브랜드 출시,
|
|
|
브랜드들 간의 역할을 할당하고 최적의 브랜드 포트폴리오를 구성하여 브랜드간의 시너지 극대화를 이루어 낼 수 있다. 즉 브랜드 아키텍쳐를 통해서 최적의 브랜드 포트폴리오를 구성하여 브랜드 확장이나 브랜드 퇴출, 신규 브랜드 출시,
|
|
|
장점유율 1위
세계 70여 개국 수출
바젤 전시회 명품관 입성 (스위스. 2003)
아시아브랜드로는 3번째 (오리엔트, 세이코) 시계브랜드 로만손
중동, 러시아 시장 개척
브랜드 확장 주얼리
브랜드 리뉴얼과 디자인 강화
로만손
|
|
|
브랜드 관리 및 브랜드 확장을 통한 시너지 효과 창출
선도 진입자 우위(Pioneer Advantage)를 통해 브랜드 파워 선점 장수브랜드란 무엇인가?
대표 장수브랜드 - 신라면
대표 장수브랜드 - 동원참치
기타 국내 장수브랜드 사례
결 론
|
|
|
브랜드 개발이 필요함
Direction
고급스러운 이미지와 전문적인 기술력으로 변화하여 세계 점유율 1위, 글로벌 브랜드로 확장
2. Analysis
╋━━━━━━━━━━─────────
Market Trend Analysis
1. 내수시장 43% (국내 1위)
|
|
|
브랜드들 간의 역할을 할당하고 최적의 브랜드 포트폴리오를 구성하여 브랜드간의 시너지 극대화를 이루어 낼 수 있다. 즉 브랜드 아키텍쳐를 통해서 최적의 브랜드 포트폴리오를 구성하여 브랜드 확장이나 브랜드 퇴출, 신규 브랜드 출시,
|
|
|
브랜드 이미지 통합과 확장전략
1. 의의
2. 브랜드 이미지 구축
1) 의미 이미지
2) 음감 이미지
3) 시각 이미지
3. 브랜드 이미지 통합
4. 브랜드 이미지 관리
5. 브랜드 확장
Ⅱ. 기업 브랜드 이미지
1. 마케팅전략으로서의 이미지전략
|
|
|
브랜드 자산 : 브랜드의 객관적인 품질이나 성능에 의해 형성된 부분 제외한 순수한 브랜드가치
브랜드 자산효과: 가격 프리미엄, 높은 시장점유율, 브랜드 확장, 브랜드의 전략적 관리 효율화 브랜드란?
브랜드가 기업과 사회에 미치는
|
|
메뉴펼치기
