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시장과 소비자의 취향이 급속히 변화하고 있습니다
경기의 급속 둔화
최근업계전반의 경영환경의 악화
중저가 브랜드의 성장, 난립
외국계 브랜드의 강세
프리미엄 샴푸 시장의 확장
모발관리에 대한 소비자 Needs
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사람으로 마음이 따뜻하고, 친근하며 인간 적인 정(情)이 있는 사람이다. 시장 상황에 대한 전반적인 분석
▶ 소비자 분석
▶ 경쟁사 분석
▶ 자사분석
비락식혜 브랜드 아이덴터티
▶ 핵심적인 ID
▶ 확장된 ID
▶ 가치제안
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브랜드 확장의 기회 제공
4) 브랜드 연상
- 정보처리와 인출을 용이하게 함(소비자 정보 비용 감소)
- 차별화/포지션의 근간을 이룸
- 구매 자유를 제공
- 긍정적 태도와 감성 창출
- 브랜드 확장의 기회 제공
5) 제3의 브랜드 자산
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브랜드는 복사기의 대명사로 불릴 만큼 복사기 분야에서의 명성이 대단하다. 제록스사는 이 같은 명성에 힘입어 컴퓨터 분야로도 사업을 확장하고, "제록스"브랜드를 컴퓨터에도 그대로 이용하였으나 결과는 IBM에 대한 참패로 끝났다. 이는
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브랜드
④ 자금젖소브랜드
⑤ 하위브랜드(sub-brand)전략 혹은 복합브랜드(hybrid brand)전략에서의 각 브랜드의 역할-후원자(endorser)역할과 주도자(driver)역할
(2) 브랜드계층구조의 설계
2) 브랜드자산 활용 전략
(1) 라인확장전략
① 수평적
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브랜드
③ 방어용 브랜드
④ 자금젖소브랜드
⑤ 하위브랜드(sub-brand)전략 혹은 복합브랜드(hybrid brand)전략에서의 각 브랜드의 역할-후원자(endorser)역할과 주도자(driver)역할
(2) 브랜드계층구조의 설계
2) 브랜드자산 활용 전략
(1) 라인확장
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단점
3. 공동상표전략과 개별상표전략의 의사결정
4. 혼합상표전략의 이용시 주의사항
Ⅷ. 브랜드확장
1. 브랜드 확장의 의의
2. 브랜드확장에 대한 영향 요인
1) 원래 브랜드의 특징
2) 기반이 되는 브랜드와 확장 브랜드간의 적합성
3)
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브랜드 품질을 유지할 수 있었다. 특히 현지 소비자 기호에 맞춘 메뉴 커스터마이징, 디지털 기반 서비스 확장, 헬시 이미지 구축 등은 단순한 복제형 글로벌 전략이 아닌, 전략적 현지화의 정수를 보여준다.
서브웨이의 사례는 외식 산업에
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브랜드 우위를 바탕으로 가격경쟁력을 갖추고 있으며, 계열사를 통한 대량 판매 및 보완 상품 라인을 구축하고 있다. 또한 롯데제과는 해외 시장을 성장 동력으로 삼고 있으며 시장점유율이 70%에 육박하고, 또다른 경쟁업체 제과 기업은 3개
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브랜드 이미지와 신뢰도를 높일 수 있을 것이다.
(2) 글로벌진출 전략 강화
K-푸드에 대한 전 세계적인 관심은 엽기떡볶이가 글로벌 시장으로 확장할 수 있는 중요한 기회를 제공하고 있다. 특히 한류 콘텐츠의 인기로 인해 한국 음식에 대한
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