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Brand salience
소비자들이 간과하고 넘어가던 엔진오일에 대해 새롭게 관심을 불러일으키고 중요성 을 부각시켰다.
2. Depth of Brand Awareness
97년 8월 조사 결과 회상과 재인이 경쟁사보다 높았다. (브랜드 인지도 80%)
엔진오일하면 ZIC를 연상할 정도
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남 브랜드들이 시장을 차지하는 양상을 보였다. 하지만 최근에는 비나밀크와 같은 베트남 국내브랜드들로 고급 라인들을 많이 선보이고 있으며 품질관리와 브랜드 측면에서 선호되고 있다. 또한 이런 브랜드 확장에 힘입어 수출도 확대하고
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브랜드들은 정장위주의 모(母)브랜드를 중심으로 한 브랜드 확장을 통해 시장의 수요에 맞추어야 할 필요를 느끼고 지속적으로 브랜드 확장하는 추세이고 이 외에도 브랜드 재 포지셔닝을 한 일례로 발리를 들 수 있다.
생산방식으로는 크게
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적인 계기가 되었습니다.
4. 입사 후 포부
본아이에프는 단순한 도시락 브랜드를 넘어 “가정의 한 끼를 대신하는 마음의 브랜드”라고 생각합니다. 본죽, 본도시락을 거쳐 다양한 브랜드군을 확장하면서도 일관된 품질과 진정성을 유지하고
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브랜드
(3) 나이키와 아디다스의 비교
나이키
아디다스
공통점
스포츠 신발에서 사업 시작으로 스포츠 의류로 브랜드 확장하였다.
생산방식 ( 아웃소싱 )
차이점
스타일
미국 스타일
유럽 스타일
로고
스워시로고
Trefoil(불꽃마크, ‘3Bar’
마
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브랜드의 특징은 철저한 Brand Management전략하에 지속적이고 일관된 캠페인을 통해서 소비자와의 관계를 만들어가고 있다
제품을 얘기하기 보다 “Relationship” 이 중요
브랜드 확장차원에서도 구체적 편익보다 Buyer의 심리적 편익과 연결해
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브랜드를 더해서 만들어냈기에 성공적으로 만들어졌으며, 그것을 위해 필요한 충성고객층이 충분히 있었기에 성공한 케이스였다. 이와 반대로 sky는 망해가는 자신의 회사를 다시 일으키기 위해 새로운 브랜드로의 확장을 꾀했다. 다만 삼성
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브랜드(Sub-brand)를 붙여서 중저가 시장으로 침투하는 것도 비교적 용이하다. 그러나 처음부터 중저가로 진입한 경우 좀처럼 고가 이미지를 획득하기가 힘들어 진다. 따라서 우리 나라에서는 브랜드 확장성을 넓히고 향후 확대 전략을 고려할
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브랜드의 상품은 소비자의 우선구매 고려대상 목록에 올라가며 지속적인 고가격에 대해서도 관대한 소비자 태도를 이끌었다. 이것은 소비자의 가격 수용폭이 커졌음을 의미한다.
기대효과
브랜드의 확장이나 라인 확장을 할 때에 처음부터
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브랜드를 확장했다. 다이어트 코-크는 2년 만에 전 세계에서 가장 인기 있는 저칼로리 음료로 성장하여 코카콜라에 버금가는 성공을 이루었다.
1886년 코카콜라사는 애틀란타의 조그마한 약국의 단골들에게 짜릿한 청량감을 선사했다. 이제
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