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ZIC브랜드 아래 전 제품을 라인확장시킨 전략도 엔진오일 시장에서의 지크의 입지를 더욱 확고하게 만들고 다양한 소비자를 만족 시키는 결과를 가져왔다.
※ 광고의 성공
ZIC는 효과적인 광고 전략과 적극적인 Promotion 활동을 통해 소비자들에
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Ⅰ. 기업 개요
Ⅱ. 환경분석
1) 엔진 오일 시장특성
2) 경쟁사
3) 구매행태
4) 일본 시장의 SWOT 분석
5) 한국 시장의 SWOT 분석
Ⅲ. STP 전략
1) 일본 시장의 문제점과 마케팅 목표
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning
2) ZIC의 한국시장
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윤활유 시장의 특성
3. 자동차 엔진유의 시장 특성
4. ZIC의 탄생 배경
5. ZIC 브랜드의 도입
6. ZIC의 브랜드 전략
7. 지크의 프리미엄 브랜드 전략
8. 시사점
1> 소비자 인식 전환으로 시장 개척
2> 새로운 시장의 선점 효과
3> 시장 세
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place/price
※ promotion
- adverting startegy
- 주력 매체 이동
Ⅴ. 지크의 중국진출
※ SK㈜의 중국사업 추진 배경
※ VISION 및 목표
※ SK㈜ 중국사업 추진 연혁
※ 중국 윤활유 시장의 현황
※ ZIC의 중국시장 진출현황
Ⅵ. 요약 / 결론
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ZIC
2. 중국시장내 SK(주) 진출현황
3. SWOT분석
4. 마케팅믹스 전략
4-1. 제품전략
4-2. 가격전략
4-3. 유통전
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