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확장 경쟁을 본격적으로 시작했으며 브랜드숍 업계도 신규 기업들이 속속 뛰어들면서 경쟁이 과열 양상을 띠고 있다. 이미 10개가 넘는 브랜드숍이 치열한 경쟁을 벌이고 있는 가운데 네이처 리퍼블릭, 바비펫 등의 신규 브랜드숍이 등장한데
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브랜드 이미지를 언어적, 비주얼적인 측면에서 살펴보면 다음과 같다.
성광전자는 이 중에서 밥솥 브랜드로서 긍정적인 브랜드 이미지를 확보한 ‘쿠쿠’를 사명으로 상향 확장하면서 사명과 제품 브랜드가 단일화된 모습을 구현해내기로
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브랜드 활성화, 가치확장 전략
소비자의 다양한 욕구를 부응하는 휴대폰 트렌드의 창조
- 듀얼폴더, 가로본능, 디카폰, 화상폰, 초슬림폰등 경쟁기업 보다 한발 앞선 제품 출시 제1장. Anycall 마케팅 뉴스 소개
제2장. Anycall 마케팅 분석 동
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브랜드 사업가로 변신하고 있다. 지난해 12월부터 현대홈쇼핑과 함께 ‘립합(LIPHOP)' 브랜드의 의류를 판매하기로 했다. 아직 경험이 부족하기에 섣불리 시작하진 않지만 립합 브랜드를 체인화해 오프라인 사업으로 확장할 계획도 세우고 있다
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- 명동 라코스테 라이브
STREET FASHION
05 라이벌 브랜드
폴로 & 타미힐피거
빈폴 & 해지스
06 성공 요인
러닝상품의 주력화
타켓의 확장 & 세분화
브랜드의 간접적 노출
07 전략 제안
서포터즈 마케팅
패밀리 브랜드
도네이션 캠페인
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브랜드 위치를 확고히 하려고 하고 있다. 이미 향수 시장에서는 큰 성과를 이루었다고 판단되며 앞으로는 향수 시장에서 이룬 브랜드 이미지를 바탕으로 사업영역의 확장도 필요하다고 생각한다.
아모레퍼시픽은 애초에 기초 화장품으로 성
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브랜드를연이어 확대·론칭하며 사업 확장에도 힘을 쏟았다. 미스터피자의 제2브랜드 제시카키친은 이탈리안 홈메이드 뷔페 컨셉의 브랜드로 4호점까지 개점했으며 제3브랜드 마노핀 & 카페는 수제머핀과 커피 전문점으로 지난 해 10월 론칭
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골프웨어 사업 진출…………………………3
Ⅱ. 사업 다각화 …………………………………4
Ⅲ. 대중적인 브랜드 출시………………………5
Ⅳ. 지속적인 사업 확장…………………………6
Ⅴ. 기존 브랜드 인수……………………………6
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확장하고 있다. 브랜드의 가치가 이미 소비자층에게 인식되어지고 있는 상황에서 인터넷을 통한 판매는 충분한 경쟁력을 가지고 있게 한다. 인터넷의 주 이용자인 10~20대 층에게 온라인을 통한 마케팅이 지오다노의 브랜드 인식도를 확산시
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브랜드 로열티를 확보하고 있었던 다른 경쟁 브랜드로부터 엘라스틴으로의 브랜드 스위칭을 이끌어 내지 못했다고 할 수 있다.
펜틴은 브랜드를 리뉴얼하고 제품을 확장하여 대대적으로 티져 프로모션등(‘헤어 미스테리’)을 행했고 도브
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