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Laura Ashley
Company overview
기원
초창기(1950~1970)
확장기(1970~1985)
현 재(1985~2002)
; 통신판매, 전자상거래 도입
Laura Ashley -Post Jim Maxmin-
비효율적 LA의 구조에 전면적 수정
글로벌 통합을 위한 조직의 재구성
브랜드 확장
유통체제 변환&nb
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Brand 전략 달성의 어려움)
..
..
좌: 옷이 깨끗하게
세탁된다
우: 세탁할 세제가 없어
옷이 투덜댄다
nar) 맞춰쓰는 세제, 퍼펙트 팝
..
.. 새로운 시장 창출
포지셔닝 강화
마케팅 믹스
소비자의 Needs 파악 및 반영
역량집중
유
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Ⅰ. 서 론
1. 개 요
2. 메리어트의 탄생
Ⅱ. 본 론
1. 메리어트 인터내셔널
1. 주요 사업 부문
2. JW Marriott Hotel 호텔 체인 현황
3. 서비스 정신
4. 마케팅 전략
5. 브랜드 확장 현황
6. JW Marriott Hotel의 정보 시스템
7.
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, 내부기능요소의 분석
<내부기능요소>
1)인적 자원
2)경영관리 기능 및 운영기능
.
.
<외부환경요소>
(1)거대한 소비자 집단 존재
(2) 현존하는 기업들과의 경쟁
.
.
5.P&G 기업의 한계
6.P&G의 전략적 선택 - House of brand 개별 브랜드 전략
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확장이 빨라 수익 하락 우려가 제기됨.
b)가맹점들 사이에서 상권이 겹침
2) 스타마케팅 실패
3). 후원마케팅 실패
5. 해결방안 제안
1)인터뷰 1(카페베네에게 문제를 묻다) 전화 인터뷰
①Q1.왜 카페베네가 브랜드 확장을 하면서 전국 체인
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브랜드 확장
② Price
저렴한 가격은 박카스의 주된 경쟁력
③ Promotion
차별화된 광고 전략에 의한 브랜드 이미지 메이킹에 주력
(한국인의 정서를 파고들어 철저한 대중, 서민 드링크로 포지셔닝)
④ Place
전국 2
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브랜드 확장에도 주력하고 있다.
1997년 DHC USA를 시작으로 1999년 DHC TAIWAN 그리고 2002년 4월 DHC KOREA INC에 이르기까지 순탄한 확장을 이루고 있다.
이것이 이념이며, DHC 제품 개발 정책이다.
모든 제품을 개발하는데 있어 고품질인 재료를 높은
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Segmentation. (타겟, 타겟팅, 포지셔닝, SWOT 분석)
4. Marketing Mix 분석.(제품, 가격, 유통, 프로모션)
5. Promotion Mix 분석. (광고, 홍보, 인적판매, 판매촉진)
6. Extra Marketing 분석.(포트폴리오, PLC, 제휴마케팅, 브랜드 확장)
7. 종합 분석.
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있는
상황이 빈번합니다. 이에 따라 저희는 센스 동호회를 적극 지원하여 구매 고객 및 구매 가능 고객에게 까지도 IF SENS의 호감도를 형성해 나갈 것입니다. Prologue
SENS 분석
브랜드 확장
Campaign
목표
I M C 전략
광고 시안
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브랜드 확장
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Threats
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