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확장할 때는 맛만 있으면 충분했습니다. 그러나 그로부터 20년 가까이 흐른 지금, 단순히 '맛'으로만 승부하기에는 벅찬 시대가 되었습니다. 현재 9개의 하위 브랜드를 보유하고 있으며, 공격적으로 사업을 확장하여 성과를 거둔 놀부에게 원
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단점이 있기 때문에 어느 하나가 반드시 옳다고 보기는 어렵다. 우리나라의 기업들은 아직 현지화 쪽에 무게를 더 두고 있는 듯이 보이며 이러한 방향이 당장 어떤 문제가 있는 것이 아니다. 그러나 장기적으로는 표준화 전략의 가능성을 염
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차별화로 성공적인 브랜드 구축
효과적인 마케팅 커뮤니케이션으로 사용자 확장
‘깊고 풍부한 맛‘ 포지셔닝으로 사용상황 확장
기존의 프리미엄 이미지 유지
시장 점유율 확대
믹스주류가 등장하면서 열렬한 소비자의 호응을 얻음
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브랜드 충성도가 낮은 20대, 20대를 나타낼 수 있는, 20대에게 적합한 새로운 이미지를 확립하자!
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처음처럼의 브랜드 인지도를 향상시켜서, 시장점유율을 30%이상으로 확장시키자
20대 에게 매력을 어필할 수 있는 처음처럼 문화를 만들자
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브랜드와 마케팅 강화 전략으로 국제적 확장
1968년 : 수출활동에 집중. 3년 만에 수출량은 배로 증가
1990년 : 경쟁자 암스텔 매입. 유럽시장에서 우위
2003년 : 세기의 브랜드로 선출 Alfred Henry Heineken,
Cannes Advertising Festival에서 '세기의 광고인
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브랜드가 사업 다각화 부문에서 사업의 확장을 돕지 못하고 오히려 가로 막고 있다는 것이다. 그 사례로는 코카콜라의 퀘이커 인수 실패를 들 수 있다. Ⅰ. 서론 및 선정동기
Ⅱ. 기업소개
1) 탄생 배경
브랜드
코카
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1. 선정동기
국내 외식업소 고객만족도 1위위대학생 카페 아르바이트 인기도 1위 기업
스타벅스 같은 외국 프랜차이즈社의 공격적 마케팅에 대항하여 성공적인 한국브랜드로서 자리잡음
경제불황에도 불구하고 꾸준한 점포확장이 이루어
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브랜드 이미지와 방문자 수를 활용한 사업 확장 전략이 효과를 보고 있다고 밝혔다.
3. 교훈과 깨달음
- 사건들을 조사하면서 다양한 것들을 배울 수 있었습니다. 내가 깨달은 것과 교훈을 간단히 요약하면 다음과 같다.
1) 무대뽀 정신, 모험주
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브랜드로서의 확고한 성장을 굳히기 위해 사업확장을 도모하고 있
다. 2004년부터 8년에 걸쳐 인천광역시 중구 무의동지역에 124만 평 규모 리
조트단지를 건설, 호텔 카지노 콘도미니엄 등 대규모 레저 휴양단지를 조성
할 계획에 있는 보다
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브랜드나 회사 이름에 집착할수록, 라인 확장이라는 덫에 걸려들 가능성은 커진다.
19. 실패의 법칙 The Law of Failure.
실패는 예상되고 또 받아들여져야 한다.
너무나도 많은 회사들이 문제를 버리지 못하고 어떻게든 고치려고만 기를 쓴다. 하
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