|
브랜드 레버리지와 브랜드 확장에 대해서 기술하시오
목차
1. 브랜드 레버리지의 개념
2. 브랜드 레버리지의 목적
3. 브랜드 레버리지의 유형
4. 브랜드 확장의 개념
5. 브랜드 확장의 전략
6. 브랜드 확장의 장단점
7. 브랜드 레
|
|
|
브랜드 자산과 제품 브랜드에 대한 소비자 태도의 관계 연구, 한국광고홍보학회, 2005
백승록, 온라인 브랜드 커뮤니티 구전활동에 대한 소비자 태도유형 연구, 중앙대학교, 2004
유호종, 기업블로그와 고객 충성도 간에 소비자 태도의 조절효과
|
|
|
Branding은 잠재적인 단점이 있다. 즉, 소비자들의 마음속에 다른 브랜드와 제휴된 것으로부터 관리(통제)의 부족과 위험이 따른다.
②해결방안
모토로라는 새로운 브랜드의 이미지를 구축하기 위해서는 디자인면이나 마케팅,광고등 여러가지
|
|
|
브랜드에 의한 새로움의 전달과 더불어 기존 브랜드의 명성을 꾸준히 이어가는 일석이조의 효과를 가져다주기 때문이다.
서브브랜드(Sub Brand) 전략 이 대표적인데 소니의 경우 이러한 서브브랜드전략에 의한 간접 브랜드 확장을 성공적으로
|
|
|
브랜드는 기업이 보다 우수한 직원을 채용하거나, 투자자들로부터 보다 높은 관심을 발생시키거나, 혹은 주주들로부터 보다 높은 후원을 받는 등의 제품과 직접적으로 관련이 없는 여러 다른 장점을 기업에게 제공한다.
끝으로 브랜드자산
|
|
|
범위에서 최소의 보조금만 지급하는 정책을 폈던 것이다.
Ⅲ.결 론
최근 들어 브랜드 확장이 주목받는 이유는, 신제품 출시에 대개 1억 5천만 달러 정도의 비용이 들어간다는 미국에서도 출시되는 신제품의 80%가 1년 내에 실패하고 90%가 4년 안
|
|
|
확장된 빈폴 레이디스나 키즈 등 새로운 브랜드 라인이 시작부터 큰 성과를 얻은 데는 이렇게 사전에 구축된 브랜드 이미지의 덕이 크다고 할 수 있었다. 특히, 제일모직에 속해있다는 장점과 함께 이러한 긍정적인 기대효과를 형성할 수 있
|
|
|
브랜드는 모두 A~Z중 한 알파벳이 사용될 것이다. 기존의 마케팅 방식과 연관성 있는 브랜드 확장은 비용을 절약하고, 소비자에게 친근하게 다가갈 수 있다는 장점이 있다.
마지막으로 알파벳마케팅은 ‘서비스를 차별화한 수익모델로 시장
|
|
|
수 있다고 보았고 부부라는 가정적 이미지에도 부합 하다고 결론이 나왔다. ☆개 요
☆딤채에 대한 개략적 설명
☆김치냉장고 시장 현황
☆딤채 SWOT 분석
☆딤채 STP 전략
☆딤채's 4P
☆결론 - 딤채 프리미엄 브랜드확장 및 광고
|
|
|
Brand Identity
자일리톨 단독 브랜드 약 45% 껌 시장 점유
정부 규제 : 낮음
초기 투자비용
해태제과 유형자산 기초가액 x 껌 매출액 비율 = 423억
사탕, 초콜렛, 비스켓, 커피 등 다양한 대체제가 존재
대체재의 질 :고급스런 제품도 있으나
|
|
메뉴펼치기
