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브랜드 파워』 한·언.
한상만·최주리(1999) 『미학적 마케팅』
현대 경제 연구원(2001) 『브랜드 경영』, 21세기북스.
D.A. 에이커/ 마케팅커뮤니케이션 옮김(2000) 『브랜드 자산의 전략적 관리』, 나남출판.
임상진(1998) 브랜드 확장에 대한 소비
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. 따라서 장기적인 관점에서 접근해야 한다. 그러나 단기적인 관점에서만 생각한다면 브랜드 확장을 포기하고 새로운 브랜드 런칭을 통해 접근하는 방법이 가장 효과적일 수도 있을 것이다.
예를 들어 웅진코웨이 정수기를 만드는 회사에서
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브랜드(Brand)에 관한 연구가 본격적으로 활기를 띄게 된 것과 브랜드(Brand)에 대한 관심이 증대하기 시작한 것은 1980년 후반부터라고 할 수 있다. 그 중에서도 브랜드(Brand)확장에 대한 연구가 상당히 많은 비중을 차지해 왔던 것은 그만큼 기업
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브랜드
브랜드의 기능
브랜드 계층구조
오프라인 브랜드와 온라인 브랜드간의 차이
브랜드의 구성요소
사이버 브랜딩 전략도
경쟁상황에 따른 브랜딩전략
인터브랜드사의 브랜드자산(Brand Equity) 평가요인
브랜드 확장과 라인
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브랜드(Brand)에 관한 연구가 본격적으로 활기를 띄게 된 것과 브랜드(Brand)에 대한 관심이 증대하기 시작한 것은 1980년 후반부터라고 할 수 있다. 그 중에서도 브랜드(Brand)확장에 대한 연구가 상당히 많은 비중을 차지해 왔던 것은 그만큼 기업
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브랜드 로얄티 제공방안에 관심을 기울임
*CRM이 주요한 수단으로 등장
기존고객과의 관계유지를 통해 고객의 로얄티를 증대시킴으로써 기존고객의 유지 및 우량고객화에 초점을 둔다
④ 적절한브랜드 확장을 통한 브랜드의 긍정적 연상의
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브랜드확장이 제품평가에 미치는 영향에 관한 연구 : 소비자 의 문화적 특성과 확장제품의 Congruity수준의 조절효과를 중심으로」
유희주, 2009, 「커피전문점 이용 동기가 브랜드 태도와 만족도 및 충성도에 미치는 영향에 관한 연구」
은혜원,
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브랜드 확장을 통해서 완성되는걸 알았다. 이처럼 경영학이라는 학문은 우리 생활과 밀접한 연관 관계가 있는 것 같아서 앞으로 더욱 열심히 할 것 같다. 제 1장 서론
▷ 연구의 필요성 및 목적
제 2장 문헌 연구
▷ 브랜드 자산(Brand equi
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Brand Extension for BMW
3. Concept Development
3.1 BMW’s Image to Customers
3.2 Hybrid Concept to Customers
3.3 BMW’s Approach to Customers
3.4 The Environment Friendly Cars
3.5 Features of the new BMW Hybrid Car
3.6 Drawbacks of the Brand Extension
3.7 How is the Market Comp
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브랜드 가치가 더욱 상승하여 Waterford의 판매는 Marquis가 도입되기 전에 비해 16% 증가하였고, 가장 잘 팔리는 프리미엄 브랜드가 되었다.
(4) Waterford의 예에서 알 수 있는 것.
기업마다 브랜드 확장 시에는 다음과 같은 사항을 고려하여 브랜드
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