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성공적인 브랜드 확장을 위해서는 브랜드 확장에 대한 기업 내의 정서와 역량 등 내부적인 측면과 소비자의 브랜드 확장에 대한 인식 등 외부적인 측면을 철저하게 고려해야 한다.
브랜드를 갖고 있는 기업이라면, 특히 고객에게 잘 알려진
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개 요
상호 : Bayerische Motoren Werke
설립 : 1916년 항공기 엔진회사 BFW 로 설립
사명변경 : 1917년
엠블럼 : 항공기 프로펠러가 돌아가는 모습을 형상화
본사 : 독일 뮌헨 다국적기업으로서의 BMW
역 사
전 략
자산과 실적현황
브
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변화
2. 그 밖의 변화와 'IMF한파‘
3. 변화의 필요성
4. SWOT 분석
5. 4P분석
6. 마케팅의 성공
Ⅴ 브랜드 이미지 변화 두 번째
<젊은날의 선택>
1. 변화의 배경
2. 타겟 확장
3. 새로운 마케팅의 도전과 성공
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Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 브랜드에 관한 이론적 고찰
Ⅲ. 쉬메릭제품의 추진 및 판매현황
Ⅳ. 쉬메릭제품의 마케팅실태 및 특성 분석
Ⅴ. 결 론
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• 서 론 - 고객욕구 변화에 따른 마케팅의 중요성
• 본 론
- 외식 Trend: 고객의 오감을 만족시켜라!
<합작 및 브랜드확장>
- 적용대상 및 아이디어 제시
• 결 론 - 고찰 및 제안
• 참고문헌
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1. 소개의 글
2. 브랜드 이미지 관리
3. 톱-다운 전략
4. 제 값 받기와 MDC(Market Driven Company)
5. 세계 40위권의 브랜드 파워
6. R&D
가. 지적재산권 실적
나. 연구비 투입실적
다. 디자인
7. 참고문헌
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범위보다는 작지만 강력한
Place 를 위주로 공략하는 감각마케팅을 실시
② 시장 선도주 답게 애니콜, 지펠 등과 같이 제품자체보다는 제품에 대한 감각적이면서 감성적인 광고로 타 주류와 차별화
③ 타 브랜드와의 직접적인 비
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소비자들의 요구를 분석한 결과 건강상의 이유로 타르나 향 등이 좀 더 가벼운 제품을 원하고 있는 것을 알아 차리고 브랜드를 "마일드 세븐 라이트"로 하여 기존의 "마일드 세븐"을 확장한 결과 대성공을 거두었다.
이러한 성공사례는 국내
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브랜드는 생산자에게 그 상품의 가치를 증가시키는 수단을 제공한다.
· 브랜드는 더 높은 가격의 기초가 된다.
· 소비자의 브랜드 충성도를 활용하여 신제품을 도입할 때에 브랜드확장의 가능
성을 제공한다.
· 브랜드는 법적으로 보호받을
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브랜드만의 이미지 고수. 1. 단일 Brand의 브랜드 launching
(1)시장선정
(2)제품 포지셔닝
(3)Branding
(4)Launching 촉진 전략
2. Multi 패션브랜드의 brand leveraging
(1)대상 브랜드 선정
(2)Multibrand의 포트폴리오 전략 수립
(3)마케팅 전략 부분투자 브
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