대구시 공동브랜드인 쉬메릭(CHIMERIC)의 마케팅특성에 관한 연구

소개글

대구시 공동브랜드인 쉬메릭(CHIMERIC)의 마케팅특성에 관한 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 브랜드에 관한 이론적 고찰

Ⅲ. 쉬메릭제품의 추진 및 판매현황

Ⅳ. 쉬메릭제품의 마케팅실태 및 특성 분석

Ⅴ. 결 론

본문내용

ing)을 취하였다. 표본의 대표성과 편의성 측면에서 연령별, 성별, 직업별 등을 고려하여 600명을 선정하였다. 이중 응답한 소비자는 395명으로 응답률은 65.8%로 구성되었다.
<표 4-1> 쉬메릭참여업체의 프로필분석
사업년수(%)
종업원수(%)
쉬메릭비중(%)
업종(품목)별 구성(%)
ㆍ 5년 미만: 4(30.8)
ㆍ10년 미만: 6(46.2)
ㆍ11년 이상: 3(23.1)
ㆍ10명 미만: 1( 7.7)
ㆍ20명 미만: 3(23.1)
ㆍ50명 미만: 7(53.8)
ㆍ51명 이상: 2(15.4)
ㆍ 5% 미만: 5(50.0)
ㆍ10% 미만: 3(30.0)
ㆍ11% 이상: 2(20.0)
ㆍ의 류: 3(21.4)
ㆍ양 말: 1( 7.1)
ㆍ안 경 테: 2(14.3)
ㆍ우산ㆍ양산: 3(21.4)
ㆍ손 수 건: 1( 7.1)
ㆍ침 장 류: 2(14.3)
ㆍ기 타: 2(14.3)
13(100.0)
13(100.0)
10(100.0)
14(100.0)
이를 분석에 포함시키기 위해 소비자집단을 각 유형별(예, A형, B형, 및 C형)로 재분류하여 해당되는 각 연구과제 분석에 이용하였다. 따라서, 본 연구대상인 쉬메릭참여업체와 소비자에 관한 특성을 분석하고자 한다. 먼저, 쉬메릭참여업체에 관한 사업년수, 종업원 수 및 전체 매출액에서 쉬메릭이 차지하는 비중 등을 알아보고자 한다. 나아가 소비자에 관한 인구통계적인 특성, 즉 성별, 연령, 직업, 학력 및 가계소득 등을 살펴보고자 한다.
1) 기업체 특성
쉬메릭참여업체에 관한 프로필분석을 통하여 <표 4-1>과 같은 사실을 알 수 있다. 먼저, 주요 업종 또는 품목별 구성에 있어 의류와 우산 및 양산이 각각 21.4%로 구성비율이 가장 높게 나타났으며 다음으로 안경테가 14.3% 순으로 나타났다. 둘째, 사업년수에 있어 5년 미만이 30.8%, 10년 미만이 46.2%를 차지하고 있어 대구지역의 쉬메릭참여업체의 사업년수는 그렇게 길지 않은 것으로 판단된다. 셋째, 공장자동화에 따른 인력감소의 영향이나 업종의 특수성도 있지만, 종업원 수를 볼 때 30.8(4)이 20명이만, 53.8(7)이 50명 미만의 종업원수로 구성되어 있어 업체의 규모가 작음을 알 수 있다. 또한, 전체 매출액 중에서 쉬메릭상품이 차지하는 비중에 있어 50%의 업체가 5% 미만, 그리고 30%의 업체가 10% 미만이라는 응답은 아직 쉬메릭상품이 협력업체의 주력품목으로 자리를 잡지 못하고 있는 것으로 판단된다.
2) 소비자 특성
소비자의 프로필분석은 인구통계적 변수를 고려한 후 전체를 대상으로 한 분류와 각 유형별로 분류하여 분석한 결과가 <표 4-2>에 제시되어 있다. 전체 소비자 중에서 성별 남녀의 비율은 남성이 48.1(188), 여성이 51.9(203)로 거의 비슷
<표 4-2> 소비자의 유형별 프로필분석
분류
성 별
연 령
직 업
학 력
가계소득(단위, 만)
전체
남성: 188(48.1)
여성: 203(51.9)
10대: 53(13.5)
20대: 172(43.9)
30대: 59(15.1)
40대: 81(20.7)
50대: 23( 5.9)
60대: 4( 1.0)
학 생: 206(52.6)
가정주부: 52(13.3)
직 장 인: 97(24.7)
자 영 업: 28( 7.1)
기 타: 9( 2.3)
중 졸: 68(17.6)
고 졸: 198(51.3)
대 졸: 105(27.2)
대학원졸: 15( 3.9)
1백 미만: 82(24.5)
2백 미만: 136(40.6)
3백 미만: 88(26.3)
4백 미만: 19( 5.7)
5백 이상: 10( 3.0)
합계
391(100.0)
392(100.0)
392(100.0)
386(100.0)
335(100.0)
A형
남성: 32(38.6)
여성: 51(61.4)
10대: 20(24.1)
20대: 18(21.7)
30대: 5( 6.0)
40대: 24(28.9)
50대: 14(16.9)
60대: 2( 2.4)
학 생: 35(42.2)
가정주부: 21(25.3)
직 장 인: 10(12.0)
자 영 업: 12(14.5)
기 타: 5( 6.0)
중 졸: 32(41.0)
고 졸: 41(52.6)
대 졸: 5( 6.4)
대학원졸: -
1백 미만: 15(23.8)
2백 미만: 30(47.6)
3백 미만: 14(22.2)
4백 미만: 2( 3.2)
5백 이상: 2( 3.2)
계
83(100.0)
83(100.0)
83(100.0)
78(100.0)
63(100.0)
B형
남성: 117(50.9)
여성: 113(49.1)
10대: 32(13.9)
20대: 124(53.7)
30대: 26(11.3)
40대: 41(17.7)
50대: 7( 3.0)
60대: 1( 0.4)
학 생: 145(62.8)
가정주부: 24(10.4)
직 장 인: 48(20.8)
자 영 업: 12( 5.2)
기 타: 2( 0.9)
중 졸: 33(14.3)
고 졸: 128(55.7)
대 졸: 67(29.1)
대학원졸: 2( 0.9)
1백 미만: 45(22.8)
2백 미만: 80(40.6)
3백 미만: 55(27.9)
4백 미만: 11( 5.6)
5백 이상: 6( 3.0)
계
230(100.0)
231(100.0)
231(100.0)
230(100.0)
197(100.0)
C형
남성: 39(50.0)
여성: 39(50.0)
10대: 1( 1.3)
20대: 30(38.5)
30대: 28(35.9)
40대: 16(20.5)
50대: 2( 2.6)
60대: 1( 1.3)
학 생: 26(33.3)
가정주부: 7( 9.0)
직 장 인: 39(50.0)
자 영 업: 4( 5.1)
기 타: 2( 2.6)
중 졸: 3( 3.8)
고 졸: 29(37.2)
대 졸: 33(42.3)
대학원졸: 13(16.7)
1백 미만: 22(29.3)
2백 미만: 26(34.7)
3백 미만: 19(25.3)
4백 미만: 6( 8.0)
5백 이상: 2( 2.7)
계
78(100.0)
78(100.0)
78(100.0)
78(100.0)
75(100.0)
단, A형: 들어보지 못함, B형: 들어는 보았지만 구매한 적이 없음, C형: 구매한 적이 있음
한 분포를 이루고 있다. 연령분포에 있어서는 20, 30대의

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