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전략적 접근”, 법문사.
안상윤(2011). 의료소비자행동의 이해. 서울: 보문각.
남승규(2012). 소비자행복 척도의 개발 및 타당화. 한국심리학회지:소비자광고.
라선아(2017). 행복한 소비자 : 259가지 삶의 내러티브로 만나는 행복 마케팅. 서울:지식
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브랜드의 의미
3) 성장 과정
4) 제품 특징
5) 조직 구조
6) 창립 이야기
7) 기업 미션
8) 비전 설정
2. 내부 환경 분석
1) 소비자 특성
2) 제품 특성
3) 마케팅 전략
4) 슬로건의 의미
5) 내적
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전략의 개념
1. 마케팅 믹스
2. 시장 세분화
3. 소비자 행동 분석
3. 기업 전략과 마케팅의 연계
1. 브랜드 포지셔닝
2. 경쟁 우위 확보
3. 고객 관계 관리
4. 성공 사례 분석
1. 기업 A의 마케팅 성공 사례
2.
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Threat
4. 유니클로 STP전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 유니클로 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 향후전략 3가지 제안
(1) 이미지 제고전략
(2) 매장내 디스플레이 개선
(3) 디자인의 개선
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전략변화
환율 상승으로 인한 수출여건 호조
고 실업률로 노동시장 호전
방치된 시설의 상시 사용 가능
(시설 임차도 가능한 여건)
현재 다품종 소량 생산체제 유지
중국,베트남 등 개도국 기술 발전
애국심 호소에 의한 제품판매 곤란
OECD
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전략적 사고를 바탕으로 진행된다. 크리에이티브 관리는 광고 캠페인 전반에 걸쳐 창의적 자산이 일관되고 효율적으로 활용되도록 하는 체계적인 과정으로, 브랜드 이미지 구축과 고객 유입에 중요한 역할을 담당한다. 특히 디지털 시대에
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전략
1. Culture Marketing은 장기적으로 전략을 짤 것
2. 기존의 습관을 무시하지 말 것
3. 학습효과를 중시할 것
4. 상품의 신화성을 강조할 것
5. 문화의 아이덴티티를 발견할 것
6. 하위브랜드의 상품은 subculture를 창조할 것
7. 외래상품은 오
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구분석을 위한 사례연구, 대한가정학회지
* 김상운(2002), 김상운이 얘기하는 결혼의 미학, 엠에드
* 장현숙, 독신의 심리적 성향에 대한 연구, 한국가정관리학회지
* 장윤정(2001), X세대의 라이프스타일 분석, 중앙대학교 대학원 석사학위논문
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역할과 중요성
Ⅱ. 본론
1. 촉진 효과에 대한 이론적 접근
2. 소비재와 산업재의 촉진 믹스 차별성
3. 광고 관리와 촉진 믹스의 관계
4. 판매 촉진 전략의 활용 방안
5. 인적 판매의 중요성과 기법
6. PR의 기능과 촉진 믹스 통합
7. 기타 촉진
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Ⅳ.대중국 수출 애로 요인
1.제도적 요인
2. 비제도적 요인
Ⅲ.결론
1.중국 화장품시장 진출 전략
2.현재 중국 화장품 시장 소비층과 브랜드
3.화장품의 새로운 소비 성향
4.화장품 판매전략 5가지
5.향후 화장품산업 발전방향
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