|
브랜드명이 하이타이, 수퍼타이 등이며, 다국적기업인 프록터
앤 갬블(Proctor & Gamble)사의 경우 세제의 브랜드명이 타이드(Tide), 치
어(Cheer) 등이다.
이처럼 기업에서 복수상표전략을 사용하는 이유는 크게 네 가지로 나눌 수
있다. 첫째, 상이한
|
|
|
감액손실
4. 무형자산의 종류
1) 영업권
2) 개발비
3) 산업재산권
4) 기타의 무형자산
5. 무형자산 평가방법
6. 무형자산 중요성 및 향우 전망
7. 무형자산 응용 방법론의 도출
Ⅲ. 결론
참고문헌
|
|
|
브랜드를 사들이는 것이 새로 구축하는 것보다 낫다는 것을 경영자들이 깨닫고 있기 때문이다. “브랜드만 보고서 회사를 구매하는 것마저도 가치가 있다”고 한 컨설팅 회사의 사장은 말한다. 즉 새로운 브랜드를 구축하는데는 1억불에서 3
|
|
|
브랜드 연상에 대한 지각된 브랜드 가치의 영향, 공주대학교, 2011 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드가치(상표가치)의 중요성
Ⅲ. 브랜드가치(상표가치)의 요인
Ⅳ. 브랜드가치(상표가치)의 창출요소
1. Brand Value Elements
2. 개발 기준
3. 개발 육성
|
|
|
치, 법률적 환경의 급작스런 변화
자연 환경에 부적응
새로운 경쟁자로 인한 쇠퇴
새로운 소비자, 유통 환경의 부적응
사업영역의 변화와 상표가치의 하락
사회, 문화적 환경의 차이
기술적, 미래 지향적 적응에 실패 1. 왜 브랜드가
|
|
|
선정이유 8p
Ⅱ. 환경 분석
1. 시장분석 9p
2. 산업구조 분석 13p
Ⅲ. 전략분석
1. STP분석 16p
2. 4P 17p
3. SWOT분석 23p
4. 해외시장진출전략 24p
Ⅳ. 마케팅전략
1. 성공요인분석 27p
2. 문제점 및 해결방안 28p
3. 향후 전략 30p
Ⅴ. 출처
|
|
|
브랜드가치(brand value)란 브랜드가 가지고 있는 무형의 자산으로, 시중에 상표를 팔 때 받을 수 있는 추정가치로 브랜드의 지명도만으로 현재 또는 미래에 거둘 수 있는 이익을 금액으로 환산한 것이다. 이렇듯 높은 브랜드 파워를 가진 ‘애니
|
|
|
브랜드 중 가장 높은 브랜드 가치를 지닌 것으로 평가받은 바 있다.
여기서 브랜드가치(brand value)란 브랜드가 가지고 있는 무형의 자산으로, 시중에 상표를 팔 때 받을 수 있는 추정가치로 브랜드의 지명도만으로 현재 또는 미래에 거둘 수 있
|
|
|
중요성
- 마케팅의 환경
- 소비자 행동
1. 소비자 행동과 마케팅
2. 소비자 행동 영향요인
3. 소비자의 정보처리행동 및 구매결정행동
- 고객만족
1. 고객만족과 마케팅
2. 고객만족 증진 실천방안
- 마케팅 전략
1. 마케팅전략
|
|
|
브랜드는 안정적이고 장기적인 수요의 확보, 고객이나 소비자를 유인할 수 있는 가치의 추가, 상당한 마진의 확보 및 강화, 중간 유통의 변화에 따른 기업의 대응이라는 측면에서 그 중요성이 더욱 부각되고 있다(King, 1991). 나아가 제품은 사
|
|
메뉴펼치기
