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전략과 시스템) - 정구현, 위즈덤하우스, 2008
스페이스 마케팅 - 홍성용, 삼성경제연구소, 2007
그 회사가 알고 싶다 - 중앙일보 산업부, 부글북스, 2007
한국기업의 글로벌경영사례집2 - 장세진, 박영사, 2004
명품 마케팅(브랜드, 신화가 되다) -
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브랜드 스토리텔링으로 소비자와의 친밀감을 구축한 사례이다. 브랜드 스토리텔링은 온라인 콘텐츠, 광고 영상, SNS, 홈페이지, 패키지 디자인 등 다양한 채널을 통해 전달되며, 브랜드 정체성(Brand Identity)을 강화하고 고객 충성도(Brand Loyalty)
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마케팅”, 한울아카데미. 1997
이지은, “차별화된 프리미엄 브랜드 이미지 구축을 위한 현대카드의 스포츠 마케팅 사례”, 「경영교육연구」, 2008
이동준, “스포츠 스타와 스포츠 소비자 행동과의 관계”, 2002
윤나정, “스포츠 스타 광고 모
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그렇다할 spa브랜드가 존재하지 않고 해외 브랜드만이 들어와서 국내 기업들 중 인지도가 있는 제일모직에서 spa브랜드인 에잇세컨즈를 출시함. SPA브랜드 소개
에잇세컨즈 소개
중국 환경분석
경쟁사 분석
마케팅 분석
주요전략
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브랜드명, 슬로건 등을 현대화시켜나가는 것이 요구된다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드의 정의
Ⅲ. 브랜드의 역사
Ⅳ. 브랜드의 역할
Ⅴ. 브랜드 아이덴티티 전략
1. 제품의 연상(Product)
2. 브랜드 개성(Brand Personality)
3. 조직의 연상(Organiza
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브랜드 Power의 순위 변화를 관측하기로 할 수 있게 하였다.
Keller는 브랜드 자산이란 소비자들이 특정 브랜드에 대해 알고 있는 정도의 차이가 만들어 내는 것으로 크게 브랜드 인지(Brand Awareness)와 브랜드 이미지(Brand Image)로 나누어 설명하고
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구축하였다는 점에서 그 의의가 있다고 할 수 있다.
아디다스와 나이키는 이제 새로운 시장 상황과 글로벌 환경에서 더 치열한 경쟁이 전개될 것으로 예상된다. 글로벌 시장에서 살아남기 위해서는 아디다스와 리복의 복수 브랜드 마케팅이
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드(ORGA WHOLE-FOOD)소개
① 연혁
② 경영이념
③ 주요 사업영역
④ 비전
Ⅲ. 유기농에 대한 사회적 인식
① 유기농의 개념
② 유기농 식품의 산업 현황
Ⅳ. 올가 홀푸드(ORGA WHOLE-FOOD)의 마케팅 전략
① STDP 전략
② SWOT 전략
③ 4P 전략
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광고 등 각종 커뮤니케이션 활동여부를 브랜드 아이덴티티를 기준으로 선정하여야 한다.
3) 브랜드 아이덴티티를 환경 변화에 대응하여 현대화시켜나가야 한다.
Ⅸ. 결론
마케팅 협회의 정의에 따르면 브랜드란 판매자의 재화나 서비스를
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식품으로 구분하여 제품군별로 이미지 목표를 설정하고, 신규 패밀리 브랜드를 도입하여 포장을 새롭게 하고 각 제품군별로 상품전략을 추진하는 것이다.
패밀리 브랜드란 마케팅 자원의 배분 및 효율화를 추구하기 위하여 동질 또는 유사
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