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이미지는 긍정적인 편이므로 브랜드 컨셉을 잘 어필 할 수 있는 매장 이미지를 구축하여 소비자들에게 강렬한 연상을 유도하는 것이 필요하다. 또한 합리적인 가격이라는 것을 내세워 재구매를 유도하고 충성도를 높이는 것이 필요하다.
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마케팅 전개에 필수적이다. 고객 서비스의 뒷받침을 받을 때 제품력의 선도나 브랜드 이미지 강화 전략은 시너지 효과를 얻게 될 것이다.
넷째, 판매 BOOM UP을 위한 촉진 전략의 적극적 전개가 이루어져야 한다.
애니콜은 entertainment marketing이라
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브랜드 이미지를 구축하고 소비자 마음속에 자리매김하는 전략으로 핵심 전략은 우선 경쟁사의 강점과 약점을 분석하며 둘째, 타깃 고객이 경쟁사 브랜드를 어떻게 인식하는지 조사한다. 셋째, 경쟁사와 차별화된 가치를 제시한다. 넷째, 일
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브랜드는 900개에 이른다고 한다. 또한 600여 개의 지역 축제가 운영되고 있다고 문화관광부는 발표하고 있다. 바야흐로 지역 브랜드를 통한 치열한 ‘장소 마케팅’ 시대가 시작되었다. 지역 브랜드 개발을 통하여 지여 이미지 향상과 지역 차
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브랜드를 만들었으며, 모두의 예상을 뒤엎고 폴로의 시장 독점을 타파하면서 시장성장의 잠재력을 확신했다.
빈폴의 마케팅은 고품질ㆍ고가격을 통해 고급 이미지를 구축하는 것이었으며, 결과적으로 고객들은 빈폴의 일관된 마케팅과 브랜
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마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. ZARA의 다양한 마케팅활동
(1) 친환경마케팅
(2) SNS 마케팅
(3) 소비자중심 전략
(4) 타겟마케팅
(5) 무광고,무재고 전략
(6) 감각마케팅
8. 문제점과 향후개선방안 제언
<참고
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브랜드와의 감성적 연결, 경험의 즐거움을 선호하기 때문에, 이러한 특성에 맞춘 감성적이고 직관적인 광고 전략이 더욱 효과적이다. 예를 들어, 코카콜라는 광고에 친근하고 유쾌한 이미지를 강조하여 소비자와 감성적 유대감을 형성했고,
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광고와 스포츠 후원활동을 펼치고 있다.
※ 고객 마음 사로잡기
어떤 전략을 구사하든 핵심은 이성과 감성 모두에 호소해서 사람의 마음을 휘어잡는 것이다. 똑똑한 브랜드 관리자들은 이 사실을 꿰뚫고 있어 소비자의 이성과 감성적 요구를
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광고에서 브랜드는 정서적인 편익으로 가득 차 있다.
슬로건 ' 다른 날, 건강을 느낄 수 있는 또 다른 기회"와 시각적 이미지를 통해 에비앙 생수는 제품뿐만 아니라 그 사용에서 오는 만족감에까지 자신을 연결시키고 있다.
감성적인 편익은
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전략을 구축하여야 된다.
Ⅶ. 참고문헌
● 논문&책
박흥수(2004), “오리온 초코파이-대 중국 마케팅 전략수립(Ⅱ)”
김승범(2004), “한국의 장수브랜드 오리온 초코파이”, 주간조선 2004년 1817호.
김용준(2006), “중국마케팅”, 박영사.
백운목(200
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