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이미지를
구축했다. 덕분에 소비자는 에스뿌아가 외국향수인줄 알고 구입했으며 국산이라는 것을
알았을 때 국산향수에 대한 이미지를 제고시켰다.
(2) 해결책
- 브랜드 포커싱 전략(brand focusing strategy)사용 촉구
브랜드 포커싱 전략이란 철저
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나이키는 현재 전 세계적으로 이러한 물류 센터를 28개나 운영하고 있다. 1. 서론
2. 나이키의 브랜드 광고 전략
1) 박찬호 캠페인
2) 축구 캠페인
3) 농구 캠페인
3. 나이키의 제품별 광고 전략
1) PPL
2) 골프(golf)
3) 이노베이션(Innovation
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이미지를
구축했다. 덕분에 소비자는 에스뿌아가 외국향수인줄 알고 구입했으며 국산이라는 것을
알았을 때 국산향수에 대한 이미지를 제고시켰다.
(2) 해결책
- 브랜드 포커싱 전략(brand focusing strategy)사용 촉구
브랜드 포커싱 전략이란 철저
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광고전략의 사례(나이키, NIKE)
나이키는 브랜드 관리와 마케팅 활동을 통해 제품의 이미지를 관리하는 기업이다. 예컨대 중국과 베트남 등지에서 2～3달러에 생산된 신발을 세계 각국의 소비자가 살 때는 150～200달러를 지불해야 한다. 이것은
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브랜드 충성도」, 마케팅연구, 2023.
박정훈, 「감성 경영이 조직 성과에 미치는 영향」, 경영학연구, 2024.
이수진, 「한국 기업의 감성마케팅 사례 연구」, 광고학연구, 2023. 목차
1. 서론
2. 감성마케팅의 개념과 특징
3. 감성 경영의 정의
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브랜드 아이덴티티와 포지셔닝을 수립했다고 할지라도 아무 소용이 없으므로 그만큼 중요하다고 볼 수 있다.
브랜드 커뮤니케이션은 기준에 따라 여러 가지 방식으로 나눌 수 있다. 우선 기존의 IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션-여러가지 매
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드는 자신들만의 비전을 뚜렷하게 세우고 철저한 사전조사와 현지화, 중국을 사로잡을 전략으로 중국에 진출한 한국 의류기업 1위의 자리를 차지하게 된다. 사실 국내에서 중저가 브랜드로 인식되고 있는 이랜드의 의류 브랜드들이 중국에서
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브랜드 전략의 수립을 통해 실현가능할 것이라 예측함.
(3) 활성화 단계
- Hi Fi 시장점유율 확보를 위해 노력
- 구축된 브랜드 이미지를 활용한 마케팅 전략 수립이 필수적임
- 이는 관련 음향기기 고급브랜드와의 협업을 통해 실현이 가능할 것
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브랜드 전략의 수립을 통해 실현가능할 것이라 예측함.
(3) 활성화 단계
- Hi Fi 시장점유율 확보를 위해 노력
- 구축된 브랜드 이미지를 활용한 마케팅 전략 수립이 필수적임
- 이는 관련 음향기기 고급브랜드와의 협업을 통해 실현이 가능할 것
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브랜드 신뢰도 형성에 기여하여
야 할 것이다.
※ 참고자료
1. 최윤희(1992), 현대PR론 서울 : 나남출판
2. 이재수(1996), 상품광고론, 서울 : 학문사
3. 최병용(1997) 신광고론, 박영사
4. 이원행(1997), 종합강좌」, 나남출판
5. 김영곤(1995) 기업이미지를
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