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브랜드를 소비자의 마음속에 경쟁브랜드와 차별시키며 독특하고 긍정적인 이미
지로 창출한다는 것은 매우 중요한 마케팅전략이다. 따라서 기업은 고유한 브랜드 개
넘을 도입하고 목표시장에 그 이미지를 전달, 정착시키려고 노력하고 있
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광고공세를 펼쳐도 \"조선맥주는 쓴맛이 난다\" 는 기업이미지를 극복하지 못했다. 조선맥주가 HITE를 개발하며 구사한 극약처방은 제품명에서 아예 조선맥주라는 회사명을 빼 버리는 \'개별브랜드전략\' 이었다. 대신 지하암반수를 이용해 새
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브랜드 이미지를 가지고 있었다. 에이스 침대에서는 가격에 민감한 소비자들의 준거점을 침대의 기능성 쪽으로 옮기는 것이 가장 중요한 브랜드 전략임을 깨닫고 "침대는 가구가 아닙니다. 침대는 과학입니다."라는 광고 전략과 함께 새로운
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브랜드 경영 목표와 전략이 전문가 집단에 의해서 연구되어야 하고 전 국민적 사명으로 만들어야 할 것이다.
기업브랜드나 제품, 서비스 브랜드의 경우도 마찬가지다. 버버리 코트가 최초의 방수천(water repellent)이 였기 때문, 나이키 운동화
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드라는 큰 틀안에서 디자이너의 아이덴티티를 반영하여 두가지를 동시에 만족으로 소비자가 원하는 상품을 만드는데 주력하였다.
오브제매니아 형성
특수응이나 입는 고가의 디자이너 브랜드를 합리적인 가격에 공급하여 연간 1억원대 구
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광고전략 연구", 저자 김정구, 광고학연구 , 발행 연도 2000
"베네통 광고이야기", 저자 Oliviero Toscani, 산호, 발행연도 1996
'나이키 코리아' 공식 홈페이지 http://www.nike.co.kr/
패션토크 http://www.fashiontalk.com/ 1. 서론
2. 본론
1. 광고의 정의 및
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정의
분류
착용경향
발전
나이키
이름과 로고의 유래
로고의 변화역사
라인
히트상품
마케팅전략
광고 “just do it”
아웃소싱
전자상거래
기업의 사회적 책임
웹 아이덴티티
Better World 캠페인
본사
마케팅
국내 스포츠레저 섬
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브랜드 확장 전략을 활용함으로써 기존 브랜드의 후광효과(halo effect)를 노리는 것이 때로는 좀더 효율적인 마케팅 활동과 상대적으로 높은 성공 확률을 기대할 수 있게 한다. 다시 말해, 소비자가 이미 기존 브랜드의 이미지와 그 제품의 효익
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브랜드 개성
은 브랜드 이미지를 구성하는 브랜드 연상의 형태 가운데 비제품과 관련하여 가장 영
향력 있는 브랜드 자산이다.
브랜드 이미지로서의 개성이 중요한 이유는 소비자가 기업의 마케팅 노력과는 상
관없이 자기 나름대로의 브랜
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마케팅, 342,
66-72.
최우석 (1991). 한국신발산업의 브랜드 전략, 성심외
국어전문대학 논문집, 10.
최영진 (1996). 캐릭터의 기호적 분석과 그 표현에
관한 연구, 국민대학교 석사학위논문.
하봉준 (1995). 이미지 차별화 수단에서 상품화로의
전개,
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