가방브랜드 핸드백 브랜드의 장식에 관한 연구

소개글

가방브랜드 핸드백 브랜드의 장식에 관한 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차
Ⅰ. 서론
1.연구의 목적 및 의의
2.연구의 방법 및 범위

Ⅱ. 일반적 고찰
1.금속장식
1) 용어정의
2) 금속장식의 종류와 기능
2. PI(Product identity)
1) PI의 정의
2) PI의 기능과 구성요소

Ⅲ. 금속장식의 PI사례연구
1. 브랜드별 PI사례
1) 패션하우스브랜드
2) 디자이너 브랜드
3) 국내 브랜드

IV. 사례 분석

Ⅴ.결과

참고문헌

본문내용

통한 브랜드 차별화를 그
해결방안으로 제시하고 있다. 이에 브랜드 이미지를 높이기 위한 방법으로 광고나 마케팅 등을 강화
하고 있지만, 소비자가 제품을 구매하고 체험하면서 느끼는 제품 이미지와 불일치되었을 때 오히려
마케팅의 역효과를 보는 경우도 많다. 제품은 시간적인 관점과 체험적인 관점에서 볼 때 소비자에게
가장 오래 노출되는 브랜드 요소로써 브랜드 이미지가 제품 이미지와 일치 했을 때 소비자의 감성적
욕구를 충족시킴으로써 브랜드 선호도와 소구력을 높일 수 있게 된다.
PI는 감성적 브랜딩 요소를 제품의 조형적 특징으로 연결하여 만든 제품의 고유한 속성이며 특정
브랜드를 타 브랜드와 구별시키는 디자인 차별화 포인트 이다. 그리고 그 PI에 금속 장식이 결정적
역할을 하고 있다.
그런 점에서 볼 때 패션하우스 브랜드의 전략은 시사하는 바가 크다. 럭셔리 브랜드를 살펴보면 확
고한 BI와 PI가 형성되어 있고 자신만의 역사와 전통을 무기로 그를 기반으로 끊임없이 진화하고
있다. 금속장식의 경우 기존의 장식을 고수하면서 매 시즌 새로운 재질과 다른 형태의 가방, 악세사
리 등에 반복적으로 사용하고 있다.
디자이너 브랜드의 경우 BI보다는 PI를 내세우고 있는데 명품 브랜드와 마찬가지로 특정 금속장식
을 독자적으로 개발하여 사용함으로써 제품만 보아도 어떤 브랜드인지 알 수 있을 정도의 뚜렷한
PI 를 형성하고 있다. 이 PI를 바탕으로 시간이 흐름에 따라 스토리와 감성마케팅이 더해진다면
럭셔리 브랜드로써 시장에서 전통과 역사가 있는 브랜드가 될 것이다.
마지막으로 국내브랜드 사례를 살펴보면 BI와 PI 어느 것 하나 확립하지 못하고 있는 브랜드가 대
부분이다. 국내 브랜드의 경우 일반적으로 기업에서 운영하는 것이 대부분이기 때문에 디자이너가
수시로 바뀌게 되며 따라서 브랜드의 BI를 고수하기란 쉽지 않은 환경적 요인이 가장 큰 원인으로
보인다. 하지만 지금처럼 유행하는 스타일을 조금 변형하여 브랜드 로고만 붙여서 시장에 선보이는
구시 대적인 PI방식으로 패션시장에서 살아남기란 점점 힘들어 질 것이다. 무엇보다 PI의 정립과
연구가 필요하고 장기적으로 BI에 대한 방향을 잡아야 한다. 아울러 베끼기 식의 금속 장식이 아
닌 그 브랜드 고유의 금속장식 개발이 무엇보다 시급하다. 금속 장식을 개발한다는 것은 디자인 개
발에 있어서나 비용적인 면에서나 많은 비용과 시간, 인력이 필요한 작업이다. 하지만 앞서 많은 사
례에서도 보았듯이 잘 만든 하나의 금속장식은 그 브랜드의 시그니처 장식이 되어 오랜 기간 브랜
드의 대표적인 역할을 하며, 브랜드의 PI와 BI까지 좀 더 확고하게 자리 잡게 하는데 일조 할 것이
고, 그 자체로써의 광고효과도 누리게 될 것이다.
B.연구의 한계점 및 차후 연구 방향
본 연구는 사례연구에 있어 논문의 객관성을 위해 각 브랜드별 매출량을 조사 하려고 하였으나 정확
한 매출량이 공개되지 않은 브랜드가 대부분이라 한계가 있었다. 또한 악세사리 분야에 객관적인 기
준을 제시하고 있는 자료도 많지 않아 브랜드 선정에 있어 객관성 기준에 무리가 있었던 것으로 보
인다. 향후 더 객관적인 자료와 기준으로 좀 더 명확한 비교 분석 통한 후속 연구가 필요할 것으로
보이고, 본 연구의 결론인 금속장식의 개발에 도움이 될 수 있기를 바란다.
참 고 문 헌
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