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마케팅 수상을 비롯해 각종 광고상 휩쓴 애니콜 캠페인
- 애니콜송, 애니콜 에티켓 캠페인을 벌이는 등 고객참여 프로그램으로 브랜드 활성화, 가치확장 전략
소비자의 다양한 욕구를 부응하는 휴대폰 트렌드의 창조
- 듀얼폴더, 가로본능, 디
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다양화(플립형, 슬림형 등)
->소비자 needs의 세분화(단순 통화품질->부가기능)
- 애니콜을 선두로 2위 경쟁 치열화(M사, L사) 1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅전략
7. 향후 개선방안
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광고보다도 효과적인 모습을 보여준다. 1. 기업소개
1) 성주그룹
2) 김성주 CEO
3) 기업의 사명
4) 기업의 제품 MCM
① MCM소개
② 성장과정
본론
1. MCM마케팅 목표 및 핵심전략
2. 시장환경 분석
1) 내부환경 분석
2) 외부환
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전략
- 성급한 브랜드 컨셉의 변화는 그간의 명성을 훼손하고, 소비자들에게 혼란을 줄 수 있다 그러므로 기존의 이미지를 유지하면서 현재 브랜드 인지도를 더욱 강화하여 확실한 브랜드 Royalty(로얄티)를 구축하여야 한다.
- 다양한 상황에서
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광고 및 마케팅 전문회사들을 상대로 세계 25대 유망브랜드를 조사한 결과 이와 같이 나타났다. 유럽과 미국등지에서 넓은 유통망을 갖추고 적극적인 국제화전략을 펼친 결과 상당한 브랜드 이미지를 구축했다고 평가했다.
2. 유명브랜드의
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드시 이루어져야 하며 시대와 소비자의 커뮤니케이션 전략도 달라져야 한다.
소비자
중심 경영
꾸준한 캠폐인
115년
전통 유지, 발전
11) 내가 생각하는 디자인 개념과 디자인 마케팅
내가 생각하는 디자인은 한 마디로 정의할 수 없다. 디자인
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마케팅은 기업에 있어 핵심이라 할 수 있을 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
마케팅 / 김종의 / 형설출판사 / 2003
아주 특별한 마케팅 과외수업 / 김학선 / 살림 / 2004
마케팅 전쟁/ 앨 리스. 잭 트라우스/ 비즈니스북스
SAMSUNG 애니콜 성공전략과 향후 과제 /
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이미지를 쌓고 있지 못하다.
예를 들어 더 페이스 샵을 들면 후발주자이지만 이미 화장품업계 3위인 더 페이스 샵 과의 차이를 보면 알수있다. 미샤는 단지 싼 가격의 저가 화장품이라고만 광고를 할뿐 자신들의 브랜드 이미지를 구축하지 못
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마케팅실패요인 분석
(1)마케팅 믹스 4P전략
1)Product
2)Price
3)Place
4)Promotion
(2)STP 분석
1)Segmentation
2)Targeting
3)Positioning
3. 마케팅전략 개선 방안제안
1) 연구개발의 현지화 절실
2)브랜드 이미지 관리 필요
3)유통망 우위 달성 및 케어센터/고객센터
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전략을 썼다기 보다는 브랜드 전환자나 비사용자인 새로운 고객 유입을 위한 전략을 썼다.
7. 결론 및 향후시사점
(1) 결과
동서식품의 ‘카누’는 광고와 팝업스토어 등의 마케팅 커뮤니케이션 활동을 통해 고급스러운 브랜드 이미지를 구축
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