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브랜드 확장 전략을 활용함으로써 기존 브랜드의 후광효과(halo effect)를 노리는 것이 때로는 좀더 효율적인 마케팅 활동과 상대적으로 높은 성공 확률을 기대할 수 있게 한다. 다시 말해, 소비자가 이미 기존 브랜드의 이미지와 그 제품의 효익
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브랜드 개성
은 브랜드 이미지를 구성하는 브랜드 연상의 형태 가운데 비제품과 관련하여 가장 영
향력 있는 브랜드 자산이다.
브랜드 이미지로서의 개성이 중요한 이유는 소비자가 기업의 마케팅 노력과는 상
관없이 자기 나름대로의 브랜
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이미지 제고에 실패하였던 스타 마케팅을 “틴탑” 으로 모델을 변경함으로서 신비한 홀리카 홀리카의 이미지를 한 층 더 소 비자들에게 인식 시켜줌 -> 기업 이미지 제고로 인한 브랜드 인지도 상승
3. PPL 활용하기
전략 내용 : 겟잇뷰티나
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마케팅, 342,
66-72.
최우석 (1991). 한국신발산업의 브랜드 전략, 성심외
국어전문대학 논문집, 10.
최영진 (1996). 캐릭터의 기호적 분석과 그 표현에
관한 연구, 국민대학교 석사학위논문.
하봉준 (1995). 이미지 차별화 수단에서 상품화로의
전개,
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이 깨달은 점을 전 역 후에도 잘 활용하겠습니다. 1. 농산물 공동브랜드의 의의
2. 농산물 공동브랜드의 기능
3. 농산물 공동브랜드 실태분석
4. 농산물 공동브랜드의 성공사례 및 성공요인
5. 농산물 공동브랜드의 촉진전략방안
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이미지적으로 소비자에게 다가갈 수 있게 한다는 것이다. 광고 제작 시 본사는 광고안만 내려줄 뿐 전체 제작 과정은 자유롭게 보장하지만, 브랜드에 관해서만은 엄격해서 지속적인 관리가 이뤄지고 있다. 나이키 본사는 각 나라의 지점과 광
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전략과 지혜, 베이스볼 매거진사유필호 : 1991, 현대마케팅론, 박영사
박기철 : 2000, 인터넷과 스포츠마케팅, 월간스포츠비즈니스
박현종 : 1996, 스포츠마케팅 입문, 다이아몬드
하종덕 : 1999, 스포츠 마케팅 발전 방향에 관한 연구, 석사학위논문
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브랜드 자산의 보다 정교한 전략적 관리가 필요한 시점이다. 브랜드 관리에서 브랜
드에 대한 연상은 브랜드 자산의 형성에서 매우 중요한 역할을 하게 되는데(Keller 1993),
현재 롯데리아 브랜드에 대한 연상에서는 광고에서의 모델이 차지하
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전략 5가지(다이어그램)
9. 사업전략 - 매장의 특성 3가지(도형)
10. 사업분석 - 수익원천, 지속가능성
11. 사업분석 - 소매업믹스-미샤와 비교(도표)
12. 사업분석 - SWOT분석(도표)
13. 사업분석 - STP분석(도형)
14. 사업분석 - STP분석 2번
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이미지를 가진 여배우를 등장시켜 한편의 영화를 보는듯한 광고를 제시하는 것이다. 당시 ‘김태희의 재즈 바 온라인 시네마’는 오픈 4일만에 방문객이 70만명을 넘을 정도로 인기가 많았다고 한다. 이러한 마케팅 전략으로 헤라라는 브랜드
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