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Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경
2. 연구 내용 및 방법
Ⅱ. 브랜드 마케팅에 관한 이론적 연구
1. 브랜드 개념
1) 브랜드 의미
2) 브랜드의 역할
2. 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)의 개발과 실행
1) 시장분석
2) 브랜드 아이덴티티의 정의
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브랜드를 마케팅 업그레이드의 한 수단으로 활용하는 방안을 검토할 수 있을 것이다. 1. 다양한 업종으로 확장되는 디자이너 브랜드
2. 디자이너 명성을 활용한 브랜드의 고급화
3. 디자이너 브랜드 마케팅의 성공 전략
4. 마케팅 업
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브랜드는 미흡한 점들이 많이 보인다. 브랜드 자산가치는 그 속성상 눈에 보이지 않기 때문에 브랜드 가치는 오랜 시간을 가지고 꾸준한 관심과 브랜드 경영에 의한 전략적 투자가 필요하다. 또한 오랜 세월에 걸쳐 축적된 자산이므로 그 효
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전략
4.10. 앞으로의 전략
4.10.1. 튀는 모델을 통한 매니아층 공략
4.10.2. 젊어지기 위한 벤츠의 전략
5. 경쟁사 분석
5.1. 각 브랜드별 특징과 소비자 분석
5.2. BMW 브랜드 분석과 전략
5.2.1. 고객층-스타(스타 마케팅 활발)
5.2.2. 이미지 -
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전략을 수립해야 한다. 예를 들어 우수 고객들을 커뮤니티화 하여 고객과 브랜드 이미지를 하나로 묶는 중심점의 역할을 수행하도록 할 수도 있다. 또한 이미 구축된 고객의 프로파일을 바탕으로 개인화된 미디어 캠페인을 전개하는 것도 하
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알려져 있지 않다. 이들 중 그 어떤 브랜드도 하나의 매장에서 두 브랜드가 함께 판매되고 있지는 않다. 설화수라는 개별 브랜드의 강조를 위해서는, 그리고 태평양-설화수가 아닌 설화수 화장품이라는 BI전략을 구축하기 위해서는 백화점에
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브랜드가 기업의 라이프 사이클 중 성장기에 있을 때 매출의 확대와 접근성의 측면에서 프랜차이즈 시스템을 도입하는 것이 일반적이다. 차별화 전략에 타격을 입을 가능성과 비효율적인 측면에서의 문제가 있지만 생산형 매장보다는 비생
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브랜드로 성장하였다. 이러한 브랜드파워를 구축하기까지에는 삼성전자의 시의 적절한 브랜드 전략과 그것을 효율적으로 소비자에게 인식시킨 커뮤니케이션 전략이 크게 기여한 셈이다. 애니콜의 지속적인 브랜드 이미지 제고를 위해서는
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마케팅 협회가 1960년에 명문화한 브랜드의 정의에 기초해 차별화를 위한 브랜드의 시각적 특성의 중요성을 강조하고 있다.
3. 기업으로 보는 관점 – 기업의 신뢰성으로 획득한 기업의 이미지 자산을 활용함으로써 지속적 경쟁우위를 달
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브랜드를 키워나가는 중요한 툴(tool)은 무엇보다도 소비자가 원하는 경험적 가치를 상품, 광고에 담는 것이다.
브랜드도 만들어지고(생성: branding), 자라나고(성장: brand fortifying), 한편으로는 사라지기도(소멸)한다. 따라서 좋은 브랜드를 선택
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