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브랜드로 성장할 수 있음을 자신하고 있다. 따라서 H&M의 입지가 좁아질 가능성이 있다는 점이다.
Ⅲ. 위기극복 전략제안
-타겟층의 확대
앞서 말했듯이 기존 h&m의 브랜드 이미지는 값싸고 질 좋은 이미지이며 주요 타깃은 젊은 층이다. 그러나
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브랜드 컨셉을 더욱 심도있고 정교하게 다듬어 브랜드의 가치를 강화시켜야 한다. 정교화기 동안에는 경쟁브랜드에 비해 자사브랜드가 상대적으로 우수하게 인식되도록 함으로써 브랜드 이미지의 가치를 더욱 높여야 한다.
브랜드의인식된
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브랜드 개발방안, 도시문제, 2007.
정우성, 대도시정부의 도시마케팅전략 비교연구, 서울시립대학교 대학원 논문, 2003.
최길성, 도시축제와 민족주의, 비교민속학, 1995.
황인석, 구전이 도시 마케팅의 결과에 미치는 영향, 소비자학연구, 2010.&n
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치와 혜택을 명확하고 구체적인 브랜드 아이텐티티 수립을 통해서 소비자들에게 혼란스럽지 않게 일관된 메시지를 전달해야 한다. 브랜드 아이덴티티는 이름과 로고나 심벌 등의 외형적인 것만 아니라 제품이 가진 속성이나 이미지로부터
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정의
2. 컬러마케팅의 역사
3. 컬러마케팅의 인식과정
4. 컬러마케팅 사례분석
4-1 다양한 컬러로 성공 - 컬러의 선택권을 주다.
1) 현대카드
2) m&m초콜릿
4-2하나의 컬러로 기업 이미지 구축
1) 파란색 기업 성공사례 -우리은행
2) 빨간색 기
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브랜드에 대한 마인드의 변화이다.
브랜드의 중요성에 대한 인식을 기초로 담당실무자에서부터 최고 경영진에 이르기까지 브랜드에 대해 공부를 하고 브랜드의 개발과 유지,관리에 대한 투자 Mind를 길러야 한다. 광고에만 투자하고 그 원천
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브랜드들의 탄생을 심심치않게 볼 수 있다. 그러나 막상 이러한 고급 브랜드를 머리 속으로 떠올려 보면 그렇게 많지 않다.
우리들의 마음 속에 깊이 뿌리박힐 만큼 오랫동안 고급의 컨셉을 유지할 수 있었던 브랜드가 흔치 않기 때문이다.
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브랜드 파워』(1998) 한국 언론 자료 간행회 출판 p.55, 57
브랜드는 이제 더 이상 단순한 제품명이 아니라, 회사의 집약된 노력과 전통, 노하우, 서비스 등 모든 것이 함축되어 있는 무형의 자산이라는 공감대가 널리 확산되고 있다.
따라서 브랜
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브랜드의 중요성을 잘 알고 있는 선진국들에서는 이미 이러한 기업브랜드 간 법적 분쟁을 심심치 않게 볼 수 있다.이렇듯 기업브랜드의 육성과 적극적인 활용은 이제 기업들에게는 지속적인 성장과 생존을 위한 필수과제이다.
이러한 기업
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브랜드명의 HILL이 고급주거단지라는 이미지를 어필하고 브랜드 로고가 광고의 고급스러움을 강조한다. 또한 고급스러운 이미지를 갖고 있는 탤런트 고소영을 모델로 기용하여 고급화 아이덴티티를 나타내고 있다.
③ 가치화
광고에 명사 4인
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