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면적과 소매상의 의존성 증가
2. 고객의 다양성 추구 만족
3. 기업 내부 경쟁 증가
4. 광고, 판매원, 상품 구색 및 물적 유통상에서 규모의 경제 성취 상표자산
상표자산 구축
상표자산 측정
상표자산 관리
상표화 전략 착안
고객자산
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랜드관리 전략
첫째, 개별브랜드 및 유사브랜드 난립으로 소비자에게는 혼란을 주어 차별화된 브랜드 이미지를 형성하지 못하고 있는 실정이다. 이를 해결하기 위해 현재 개발 되어 있는 브랜드 및 디자인 평가를 실시하여 브랜드 수를 대폭
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형성된 다른 제품의 이미지나 그 제품의 시장에서의 성공적인 판매 등으로 획득한 고객의 신뢰는 기업 전체에 걸친 브랜드 자산으로 관리되어야
하는 것이다.
브랜드 자산 관리 단계
강력한 브랜드 구축
(Brand Building)
브랜드 활용
(Brand Leveragin
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프리미엄브랜드 성공사례
(1) TOYOTA자동차
(2) LEXUS
(3) LEXUS의 미국시장 진출전략
1) STP분석
2) 브랜드전략
3) 마케팅전략
4) 판매전략
5) 가격전략
6) 차별화전략
7) 렉서스의 성과와 향후전략
8) 렉서스브랜드 자산관리 노력
Ⅳ. 결 론
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당시부터 명확하게 정립된 브랜드 아이덴티티와 이를 바탕으로 한 일관성 있는 마케팅 활동을 통해 이루어 짐 I. 브랜드란 무엇인가?
II. 어떻게 브랜드를 개발하는가?
III. 브랜드자산의 관리
IV. 상표명 전략
V. 상표확장전략
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브랜드 자산과 구전확산이 구매의도에 미치는 영향.\" 국내박사학위논문 신라대학교 일반대학원, 2019. 부산(http://www.riss.kr/link?id=T15377833)
옥정원. \"브랜드 자산 형성요인의 구조적 관계에 관한 연구.\" 국내박사학위논문 부산대학교, 2008. 부산(
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브랜드화에 관한 연구
안영희 저 | 강원대 대학원 발행, 경제무역학 전공
국내 롱런 브랜드의 유형별 사례 분석을 통한 브랜드 관리 기법 연구
이형진 저 | 이화여대 디자인대학원 발행, 디자인매니지먼트 전공
과실류 브랜드 활성화를 위한
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형성하지 않도록 대비해야 한다.
Ⅵ. 결론
오늘날 많은 기업들이 하나 이상의 브랜드를 보유하고 있고 하나 이상의 제품들을 생산하고 있다. 이처럼 기업이 거느리고 있는 다양한 브랜드들과 제품들의 조합으로부터 어떻게 브랜드 자산의 가
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브랜드 관리』, 학현사.
안광호·이진용(1997) 『브랜드 파워』 한·언.
한상만·최주리(1999) 『미학적 마케팅』
현대 경제 연구원(2001) 『브랜드 경영』, 21세기북스.
D.A. 에이커/ 마케팅커뮤니케이션 옮김(2000) 『브랜드 자산의 전략적 관리』, 나
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브랜드가 일관된 성능을 보장할 것이며, 특정의
제품구매로부터 소비자가 기대하는 편익을 충족시켜 줄 것으로
확신하기 때문에 해당 브랜드를 구매, 소유하고 싶어함
2. 브랜드 자산
브랜드 자산
소비자가 기억 속에 형성한 브랜
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