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브랜드 자산을 이용한 오프라인 확장 가능성에 관한 연구, 청주대학교
주인(2008), 온라인 기업의 효과적인 고객 커뮤니케이션 정책 연구, 서강대학교
차남수(2010), 온라인 기업 담당자들의 브랜드 자산 관리 방안에 대한 인식 연구, 동국대학교
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브랜드 관리를 강구하는데 본 연구의 목적이 있다. 1.서론
1-1본 연구의 사회적 배경
1-2본 연구의 필요성
1-3연구의 방법 및 목적
2. 홈페이지에서의 브랜드 관리
2-1 명품 브랜드 인지도 확장
2-2 브랜드 개성을 나타내는 웹사이트 컬러
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관리하기 위해서 중소기업뿐만 아니라 대기업에 대한 대출도 꺼리던 상황이었다. 그렇기 때문에 기업들은 보유 중인 자산을 담보로 돈을 빌리거나 이를 매각하는 방법으로 자금을 조달했다. 하지만 상황이 좋지 않아서 이와 같은 자금 조달
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브랜드 경영: 줄자 메이커 (주) 코메론 사례”, 한국마케팅관리학회, 2006.
ㆍ민경묵 외, “가족창업기업의 브랜드화를 위한 마케팅전략”, 한국산업경제학회, 2006.
ㆍ이재학, “브랜드 자산가치의 측정과 전략적 활용에 관한 연구”, 연세대학
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브랜드를 관리하는 사람들은 이에 대한 명확한 이해가 있어야 할 것이다.
안광호·이진용, 브랜드파워, 한·언,1997
안광호·한상만·전성률, 전략적 브랜드 관리-이론과 응용-
, 학현사, 1999
LG 주간경제 No. 609, “롱런 브랜드를 만들자”, 2001Brand
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브랜드 PR 전략
Ⅰ. 브랜드 자산이란?
Ⅱ. 소비자에 근거한 브랜드 자산 관리법
Ⅲ. 브랜드 PR 전략
1. 퍼블리시티
2. 1-2-3 접근방식의 활용
3. 후원의 역할
4. 웹의 역할
1) 웹사이트
2) 광고와 후원 컨텐츠
3) 인트라넷
4) 고객용 엑스
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. 1998
- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004 * 브랜드 자산 관리
Ⅰ. 브랜드 가치의 중요성
Ⅱ. 브랜드가치의 제고 방안
Ⅲ. 브랜드 인지도의 제고 방안
* 참고문헌
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방법 및 절차
Ⅱ. 문화마케팅의 개념과 이론적 고찰
1. 문화마케팅의 이론적 배경
Ⅲ. 기업의 문화마케팅의 전략
1. 기업 문화마케팅 전략수행과정
2. 문화마케팅의 전략기법 및 사례
Ⅳ. 기업의 문화마케팅 기대효과
Ⅴ.
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브랜드 자산가치의 형성에 미치는 영향에 관한 연구. 마케팅과학연구. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 우리가 몸 담고 살아가는 공간은 인간의 삶에 어떤 영향을 미치는지
1) 선호시설에 따른 삶의 영향
(1) 우리 아파트의 명성
(2) 편리한
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Branding)
3) 체험 마케팅
5. 체험 마케팅의 4가지 주요 특징
1) 고객의 맞춤형 체험에 중점
2) 실제 소비상황에 대해 철저히 연구
3) 체험지향적 고객의 이성적 및 감정적
4) 체험마케팅 도구의 다양성
6. 체험마케팅의 전략적 모듈(SEMs) 및
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