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형성될 수 있으며 상생할 수 있다.
참고문헌
데이비드 아커의 브랜드 경영
브랜드 포트폴리오 전략
쉽고 강한 브랜드 전략
빅 브랜드, 성공의 조건
브랜드 인사이트 Ⅰ.서론
Ⅱ.공익마케팅
1.공익마케팅
2.공익마케팅의 형태
3.공익마
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브랜드태도(상표태도)와 균형이론
Ⅲ. 브랜드태도(상표태도)와 광고태도
Ⅳ. 브랜드태도(상표태도)와 광고
1. 측정 자료의 신뢰도 검토결과
2. 가설 1의 검증결과
3. 가설 2의 검증결과
Ⅴ. 브랜드태도(상표태도)와 제품
Ⅵ. 브랜드태
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측정제표
Ⅳ. 미국 글로벌기업 제록스
1. 기업개요
2. 지식 기업의 대명사
3. 지식 경영 추진 단계
1) 1단계 : 인간 행동에 대한 이해를 기반으로 지식 공유를 시작
2) 2단계 : 지식 기업으로의 변신, The Digital Document Company, Xerox
3) 3단계 : 지
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브랜드 자산, 전환비용, 충성도간의 관계연구, 동명대학교
- 차부근(2001), 호텔관계마케팅의 영향요인과 요인간의 관계에 관한 연구, 경남대학교
- 하종완(2005), 호텔 관계마케팅과 고객과의 관계에 관한 연구, 한국관광산업학회 Ⅰ. 서론
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브랜드 자산의 법률적 효과
Ⅵ. M&A(기업인수합병) 방어전략
1. 정관(The Corporate Charter)
2. 재매입, 정지협상(Repurchase Standstill Agreements)
3. 배타적 자사주매입(Exclusionary Self-Tender)
4. 사기업화와 LBO(Going Private and Leveraged Buyouts)
5. 기
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형성을 바탕으로 효과적인 마케팅 기회를 창출하고 있다. 특히, 특정한 브랜드에 대한 관심을 바탕으로 형성된 브랜드 커뮤니티를 구성, 관리함으로써 기업은 상표자산, 장기적 관계, 경쟁우위, 시장 기회 등에서 많은 이점을 얻을 수 있다.
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브랜드
주요 명품 기업별(Group) 브랜드 보유 현황
명품 구매고객의 소비 패턴의 변화
명품 브랜드의 관리
브랜드 자산(Brand equity)
상품의 혁신 및 다각화
상품 다각화 방법
상품 다각화의 일반적 진행단계
명품 기업의 M&A (대표적 사례)
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형성되는 보이지 않는 가치의 문제이기 때문이다. 고객의 다양한 차별화를 시도하고 차별화된 유형별 고객에 대한 브랜드 가치전략을 수행하여 지속적으로 충성고객의 확보가 전제가 되어야 한다. 이는 브랜드의 변화관리 속에서 지속적으
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브랜드 관리의 필요성
2. 브랜드 관리의 Portfolio
3. 브랜드 관리에 실패하는 이유
4. 브랜드 관리의 Architecture
5. 다수의 브랜드를 관리하는 업종에서 효율적으로 브랜드를 관리하는 전략적 포트폴리오 방법
6. 결론
참고문헌
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브랜드 관리의 필요성
2. 브랜드 관리의 Portfolio
3. 브랜드 관리에 실패하는 이유
4. 브랜드 관리의 Architecture
5. 다수의 브랜드를 관리하는 업종에서 효율적으로 브랜드를 관리하는 전략적 포트폴리오 방법
6. 결론
참고문헌
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