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정' 등 IMC 차원의 보다 강력한 드라이브 전략을 구사하여 세대를 아우르는 드링크시장 부동의 리딩 브랜드 - 박카스를 만들었다. 이로써 박카스는 광범위한 위상을 정립한 강력한 브랜드자산(Brand Equity)을 확보하게 되었다. 그러나 박카스를
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시장 환경
(2) 경쟁현황과 경쟁자분석
Ⅲ. 내부환경분석
(1)핵심역량
(2) 브랜드인지도
Ⅴ. 전략분석
(1) STP 전략 분석
(2)4P's Mix 전략
(3) SWOT 분석
(4)성과 및 성공요인 분석
결론】- 향후계획 및 견해
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Strategy
Target 소비자
Communication
Keyword : 나를 나타내는 개성
Slogan
목표
Big Claim!= 차별화된 무기
Brand misson
차별화된핵심 무기
Case study
Brand Concept
이상적인 모습
Visual Strategy
Meadia strategy
Execution Plan – Media Mix
옥외광고
Promotion
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2. 뉴 브랜드의 시장진입효과(영향)
1) 관계없는 대안으로부터의 독립성 조건
2) 대체성
3) 유인효과
4) 절충효과
5) 양극화효과
6) 범위, 빈도, 카테고리 효과
Ⅱ. 브랜드 개발 전략
1. 해외경제력 제고
2. 브랜드자산의 성공적인 개발
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브랜드 체험이 브랜드 충성도에 미치는 영향,\" 홍익대학교 대학원박사학위논문.
오현정, 한은경(2011), \"이벤트 체험요인이 브랜드자산에 미치는 영향,\" 성균관대학교 신문방송학과.
이신백(2008). 지역이벤트 산업의 성공요인 분석 _ 장보고
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마케팅 학자뿐만 아니라 마케팅관리자에게 있어서 널리 통용되고 있다
≪ … 중 략 … ≫
2. 마케팅 전략
목표 시장을 선택하여, 다음 4가지 결정요인을 고려해 마케팅 혼합전략(development of marketing mix)을 개발한다.
① 프로그램
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정.
즉, 마케팅 커뮤니케이션 수단들을 조화시켜서 전달함으로써 소비자의 마음속에 명확한 브랜드이미지 및 브랜드자산을 형성해 나가는 과정으로 생각할 수 있다.
신한카드의 IMC전략
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브랜드퍼스낼리티-브랜드동일시-브랜드자산모형: 이용자와비이용자간차이에대한탐색적연구.『마케팅연구』
이유재, 라선아.(2004), 내부브랜딩: 내부고객의브랜드동일시가내부고객만족과CS 활동에미치는영향.
이유재, 안정기.(2001), 서비스
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1. 마케팅개념의 이해
2. 전략적 마케팅계획
3. 마케팅 환경분석
4. 마케팅 정보시스템과 마케팅조사
5. 소비재 및 산업재 구매행동의 이해
6. 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔님
7. 제품관리
8. 브랜드자산의 개념 및 관
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브랜드화
무선통신 창조자, 모토로라
음악이 거리를 걷는다, 소니
죽의 대표명사화, 본죽
■제2부 린 마케팅의 실행전략2
무엇으로 어떻게 싸울 것인가?
06.저원가,비용우위
07.차별화
08.브랜드자산
09.포지셔닝
10.단순화
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