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정보대 정보대학원, 2004
3. 이민우, “패스트푸드 브랜드 자산의 구성 요인들 간의 관계에 관한 연구 : 중국에서의 맥도날드, KFC, 피자헛 중심으로“, 강원대 경영대학원, 2004
4. 박충환, 오세조 마케팅관리박영사. 1993
5. 김영규, 경영학원론박영
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가치 표현으로서의 기능,
소비자 위상 기능
브랜드 마케팅의 정의 및 기능
Brand : 한 기업의 제품과 서비스를 식별하고 차별화하며 고객에게
고유한 가치를 부여하는 이름, 상징물, 도안, 및 이들의 결합체
Brand marketing
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마케팅 전략에 대한 제시
○ 고령화 사회의 배경
○ 실버타운 건설
○ 독신 전문직 여성 증가 배경
○ 독신 전문직 여성 아파트 건설
○ 배경
○ 전략 (기업소개)
-연혁
-회사개요
-푸르지오 소개
-브랜드
-경영 방침
-핵심가치
(고
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환경
3) 중국 소비자 시장의 특성 및 환경
Ⅱ. 본론
1. 중국 핸드폰 시장 특징
2. VK의 중국 핸드폰 시장 진출 환경
3. VK 시장진입방법
4. 차이나브리지 인수 효과
5. VK Mobile에 대한 SWOT 분석
6. VK Moblie 마케팅 Mix - 4P
Ⅲ. 결론
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마케팅 전략 선택이 상표성과에 미치는 영향에 관한 연구』 마아케팅 연구, 7권 1호
- pp. 203-217, 1992,
·『우리나라 중소기업의 수출상표전략선택에 관한 연구』- <산학협동재단> \700만, 1994, 1. - 1994, 8.
·브랜드(Brand)란 특정회사의 제품임을
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정화(2009). 퍼센트경제학. 경기: 해냄출판사
-박명희(2002). 소비자의사결정론. 경기: 학현사
-박정자(2006). 로빈슨 크루소의 사치. 기파랑 Ⅰ. 브랜드 선호도
1. 평가행위
2. 구매의도와 구매의사결정
3. 브랜드(상표)선호
Ⅱ. 브랜드 자산
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브랜드로 성장해왔으며 이는 쉽게 무너질 수 없는 브랜드 자산으로 형성됨. 1. 브랜드전략이란
1) 브랜드의 정의
2) 브랜드 이미지
3) 브랜드 자산가치
4) 브랜드 전략
2. 브랜드전략 사례1 - 현대카드 M
1) 연혁
2) 환경분석
3) 브랜드 전
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브랜드 관리 모델, 한국형 브랜드 자산 측정 모델, 한국형 브랜드 평가 모형 등 우리나라 현실, 즉 우리나라 소비자의 특성과 브랜드 문화 특성을 감안한 우리 식의 고유 모델을 개발할 때인 것이다.
2. 글로벌브랜드(Global Brand)가 적다
국내용
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마케팅” 2004
김수미, “현대카드의 차별화 마케팅 전략” 2004.
현대카드, “현대카드 브랜드 전략 연구” 2004. 6. 15. 목차
들어가는 말
1. 현대카드 기업소개
2. 신용카드 시장분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT분석과 마케팅전략
5.
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브랜드 포지셔닝.
2) 댕기머리 브랜드 마케팅 프로그램의 설계와 실행
(1) 브랜드 요소의 선택
(2) 댕기머리 마케팅4P전략
A. PRODUCT
B. PRICE
C. PLACE
D. PROMOTION
3) 댕기머리 브랜드 성과 측정 및 해석
4) 댕기머리 브랜드 자산 강화 및 리뉴얼
1) ‘주
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