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브랜드 구성요소 분석
1.네임&로고
2.슬로건
3.모 브랜드 삼성과 애니콜의 시너지 효과
Ⅲ.애니콜의 전략 분석
1.swot 분석
2.so(강점-기회)전략
Ⅳ.애니콜의 현재
1.브랜드 자산가치
2.슬로건 변화에 따른 시장점유율 변화 추이
3
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가치로의 환산이 불가피하다고 볼 수 있다. 그러나 똑같은 현상을 놓고 상이한 척도를 사용하여 측정하는 것도 문제이며, 그러한 측정 결과가 일치하지 않는다는 점도 문제이다. 물론 이러한 문제는 상당 부분 개념 정의 및 브랜드 자산이 포
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자산의 공정시장가치＝무형자산의 재조달원가－물리적, 기능적, 경제적감가상각액
▶ 시장접근법(Market Approach) : 지침무형자산(Guideline Intangible Asset)의 사례를 수집하여 대상 무형자산과 비교 후 요인보정 등의 절차를 거쳐 공정시장가치를
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브랜드 자산가치 향상에 긍정적인 영향을 미친다.
(5)브랜드 자산의 정기적인 측정
브랜드 커뮤니케이션을 실시한 뒤에는 반드시 그 효과의 검증이 필요하다. 정기적 브랜드 자산가치 측정을 통해 자산가치를 높이는데 기여한 주요 브랜드 자
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산자는 비싼 값을 치루면서도 인텔사의 칩을 구입해야만 하였다. 복합브랜드는 보통 한 업체가 단독으로 브랜드를 개발하여 브랜드 자산을 축적하기에는 힘이 모자라거나 손쉽게 시장에 진출하고자 할 때 자주 쓰는 전략으로 적은 위험을 부
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브랜드와 비교 평가하여 소비자들마다 다른 속성의 중요도를 측정하는 conjoint 분석 방법을 이용하여 브랜드의 가치를 측정하기도 한다(김용준, 1996).
예를 들어 아파트의 브랜드 자산을 측정 한다고 가정하면 먼저 소비자가 아파트에 대해 중
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자산의 내재된 원천을 밝힐 수 있으며, 외형적으로 나타나는 상표 자산의 측면과의 인과적 관계를 살펴 볼 수 있으므로, 상표 자산을 관리하고자 하는 마케팅 실무자들의 입장에서는 매우 유용한 지침을 제공할 수 있다.
Ⅸ. 결론
브랜드는 고
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브랜드 자산 구성 요소 간의 관계 : 사회연결망 분석, 한국상품학회
배상권(2005) - 브랜드자산의 측정과 공시에 관한 연구, 경원대학교
최상철(2008) - 브랜드 자산 가치 형성에 미치는 요인 분석, 경희대학교
Nam Jang-Hyeon 외 2명(2009) - 브랜드 자산
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브랜드 전략을 끊임없이 수
립하고 있음
실례로 해외 수익비중이 높은 HSBC는 철저하게 지역밀착형 브
랜드 전략을 추진하고, 자국브랜드를 선호하면서 높은 수준의 금융
상품을 원하는 중산층을 주 타켓으로 하는 ABN AMRO는 그룹 로
고
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브랜드는 그 실체가 없는 것처럼 보이지만 실제적으로는 큰 가치와 효과가 있는 매우 중요한 자산이었음을 회계학적 측면에서도 살펴볼 수 있었다.그리고 마지막으로 실제 브랜드마케팅의 사례를 통하여 기업들이 어떠한 전략적 브랜드 관
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