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브랜드에 대한 감성적인 차이는 잠재적으로 영원한 프리미엄의 위치를 획득할 수 있다”고 말한 바 있다.
각 분야에서 다이렉트 브랜드로 충분한 성장을 거둔 기업이라면 브랜드 자산의 검토를 위해 Brand Audit를 실시해야 한다. 스스로에게 질
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전환이 요구되고 이다. 기업브랜드와 패밀리브랜드, 개별브랜드간의 수직적 체계를 정립하고 누적자산을 바탕으로 한 브랜드의 확장원칙을 구체화, 체계화함으로써 브랜드 자산의 변화추이 및 보유 브랜드의 강약점을 파악하고 적시에 브랜
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1. 인터넷 브랜드 관리의 중요성
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높은 브랜드 자산을 가진 기업의 경쟁적 우위
1) 성공 확장을 위한 기회
2) 경쟁자 촉진활동 압박에 대한
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브랜드 관리를 실행하는 기업은 많지 않다. 처음부터 터를 잡고 짓는 집과 그때그때 필요에 따라 주먹구구식으로 보수공사를 하는 집은 그 내구성에 있어 많은 차이가 날 것임은 불문가지의 사실이다. 브랜드라는 자산을 자사에 손해만 끼치
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브랜드 관리를 실행하는 기업은 많지 않다. 처음부터 터를 잡고 짓는 집과 그때그때 필요에 따라 주먹구구식으로 보수공사를 하는 집은 그 내구성에 있어 많은 차이가 날 것임은 불문가지의 사실이다. 브랜드라는 자산을 자사에 손해만 끼치
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브랜드 자산을 구축하기 위해서는 다음과 같이 ‘강력한 브랜드를 만들어가는 4단계’인 CBBE(Customer-Based Brand Equity)를 고려할 필요가 있을 것이다.
1. Brand Identity(브랜드 정체성 개발) : ‘Creative’로 대변되는 브랜드 아이덴티티를 보다 강화하
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브랜드 관리를 실행하는 기업은 많지 않다. 처음부터 터를 잡고 짓는 집과 그때그때 필요에 따라 주먹구구식으로 보수공사를 하는 집은 그 내구성에 있어 많은 차이가 날 것임은 불문가지의 사실이다. 브랜드라는 자산을 자사에 손해만 끼치
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브랜드 전략 분석
Ⅳ-1. ‘카카오톡’ 브랜드 자산
1) ‘카카오톡’이라는 이름이 갖는 장점
2) 현재 ‘카카오톡’이라는 브랜드가 갖는 자산 가치
Ⅳ-2. ‘카카오톡’ 브랜드 가치를 높이기 위한 전략
1) 보이스톡
2) 카카오 스토리
3) 카카오톡
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브랜드가 필요했으리라고 보인다.
그리고, 백색가전제품은 계절성을 띄므로, 단일제품마다 단일 광고로 소비자들에게 인식시킨다면, 브랜드 자산 축적이란 측면에서는 비효율적이며, 효과도 그만큼 반감되므로 장기적인 관점에서 브랜드의
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주제 선정 이유 및 목적
Ⅱ. Who is Intel?
Ⅲ. Competitors
Ⅳ. 브랜드 전략 도입 배경
Ⅴ. Project 경과
[1] Brand 의 구축과 Communication 전략
[2] Brand 확장과 차별화 전략
Ⅵ. Project 후기와 남은 문제들
[1] 성과
[2] 남은 문제들
Epilogue
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