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브랜드 자산 구성요소에 미치는 영향에 관한 연구”, 박사학위 논문, 성균관대학교, 2006.
[5] Choi Bong,"Theoretical Mechanism of Elaborating Critical of Six Sigma Management Activities - Its Influence on Corporate Performance", Doctoral Dissertation, Sung Kyun Kwan University, 2005.
[6] Et
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브랜드가 지속적으로 경쟁우위를 얻기 위해서는 브랜드 자산으로 구축되고 브랜드 충성도, 브랜드 이름 인지도, 소비자가 인식하는 제품의 질, 브랜드 연상 이미지, 기타 독점적 브랜드 자산(특허등록상표, 유통관계 등) 등의 5가지 구성요인
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브랜드의 사전적 의미
2. 브랜드 파워란?
3. 브랜드파워의 가치
1.브랜드 충성도
2.브랜드 이름 인지도
3. 소비자가 인식하는 제품의 질
4.브랜드 연상 이미지
5.기타 독점적 브랜드 자산(특허 등록 상표, 유통관계 등)
4. 파워브랜드
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브랜드 네이밍이란?
브랜드는 다른기업과 구분하기 위한 증표
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기업 이미지의 가치가 브랜드의 자산이 됨
↓
브랜드 아이텐티티 수립
↓
브랜드 아이덴티티 한 단계로 브랜드 네이밍.
즉, 브랜드 이름붙이기 1. 브랜드와 브랜드
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커뮤니케이션의 과정
1) 회사의 미션(비전)을 마케팅하라
2) 제로베이스에 의한 기획
4. 브랜드 커뮤니케이션의 기반
1) 핵심역량의 창출
2) 데이터베이스에 기초한 실시
5. 브랜드 커뮤니케이션의 검증
1) 통합마케팅의 평가와 측정
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드, 스타벅스
1. 투자장벽구축 (2)
【브랜드 자산】
• 가장 강력한 장벽
• 새로운 하위카테고리를 창조, 기존 마스터 브랜드를 이용
【브랜드 네트워크】
• 특정 제품이 그 제품 하나에서 끝나는 것이 아니라 기
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브랜드’인 동시에 ‘고급토탈패션브랜드’ 이다. 인지도와 이미지가 잘 구축된 글로벌브랜드의 자산가치는 단순한 금액으로 환산할 수 없을 정도로 중요하다. 인지도를 상당히 확보한 쉬메릭 브랜드가 구매를 유도하기 위해서는 브랜드이
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브랜드는 단순한 작명이다?
● 브랜드가 중요하지 않은 제품도 있다?
● 좋은 품질만 있으면 강력한 브랜드는 저절로 만들어진다?
● 성공적인 브랜드는 널리 사용할 수 있다?
4. 다시 생각해 보는 브랜드
5. 실패한 상표 확장
[맥
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브랜드에 대한 신뢰가 매우 저하되는 현상이 나타난다.
넷째, 개발 브랜드 등록률 저조로 법적 보호가 불가능하고, 브랜드 자산 가치 형성이 어렵다는 것이다. 개발한 브랜드도 상표등록을 하지 않아 브랜드 도용 및 유사상표 유통의 요인이
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브랜드인 만큼 대부분의 제품과 서비스가 삼보컴퓨터를 통해 이루어진다. 삼보컴퓨터에 의해 OEM(주문자상표부착) 방식으로 제작되는 나래해커스 제품들은 생산과 공급에서 심지어 A/S까지 삼보컴퓨터에서 전담하고 있다. 1. Yahoo!
2. Amaz
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