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인하도 전략과 역량이 필요하다
포인트 4: 선도적 신제품 출시, 신축적인 R&D 투자가 중요하다
포인트 5: 브랜드 자산을 효과적으로 이용하라
포인트 6: 유통채널, 선택과 집중이 필요하다
Ⅲ. 후기 - 마케팅 전략에 대한 나의 생각
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브랜드 자산가치가 누증되며 마케팅의 비용이 감소된다.
특히 고객만족의 가장 큰 문제는 권위주의에 물든 리더와 방관하는 종업원이다. 최고경영층이 혁신의 대상에서 제외되면 조직 혁신은 불가능하다. 초기의 혁신은 위에서부터 일어나
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브랜드 자산의 전략적 관리」서울:나남출판.1998.
백욱인.「디지털이 세상을 바꾼다」서울 : 문학과 지성사.1998.
David Bernstein.「기업이미지 관리 어떻게 할 것인가」최재현 역.
서울 : 이미지관리연구소.1994.
이종혁.「사이버 시대 홍보 벗기기
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상표개성(Brand Identity) 확립
③ 고객의 기업애호도와 상표애호도를 높여 기업위상·상표자산 가치를 제고
④ 장기이익 추구
⑤ 합마케팅성 결여시 광고의 쳇바퀴현상 발생
☞ 광고의 쳇바퀴현상 : 현상유지 또는 상황악화를 회피하기 위한
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제거할 수 있음.
참고도서
러쉘 H, 콜리, 『DAGMAR 광고이론』, 윤선길 조한웅 역, 서울 : 커뮤니케이션북스, 1998. DAGMAR 광고이론 :
광고목표
광고효과 측정
비즈니스에서 차지하는 광고의 의미
DAGMAR 광고이론의 비판(과 반박)
참고도서
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때문에 DAGMAR 이론에 기초하여 잘 기획된 광고캠페인을 준비하는 것이 광고비를 낭비하는 요인을 상당히 제거할 수 있다. 1. DAGMAR 광고이론
2. DAGMAR 모형에서의 광고 목표 측정 시 필요조건
3. DAGMAR 광고의 목적
4. DAGMAR 광고이론 반론
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브랜
드’는 ‘상표’라는 말로 써야 한다.
위에서 예로 든 외국어·외래어는 실제 생활에서 쓰이는 것들 중 극히
일부에 지나지 않는다. 반드시 우리말로 순화해서 쓰는 습관을 들여야 할
것이다. 외래어·외국어가 범람하는 시대에는, 오
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측정하지 않으면 가치가 생기
지 않는다. "이 분야의 세계적 권위자인 하버드 경영대학원 카프란 (B.S.
Kaplan) 교수의 말이다.
지적자본은 구조화, 창조, 획득의 가치화 과정을 거쳐서 품질, 부가가치,
시장창조 성장, 경쟁 대응 능력, 자산 활용
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자산이라고 할 수 있다. 기술적인 측면에서
는 기업의 정보 시스템이나 네트워친 등의 하드웨어적인 인프라와 기업 조
직 관점에서는 경영 철학이나 기업 문화, 업무 수행 방법론 등이 인프라 자
산에 해당한다고 할 수 있다.
물론 기술적 측
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측정
Ⅸ. 인터넷 활용 결정에 대한 의사결정 영향력
Ⅹ. 인터넷 마케팅 전략과 믹스
1. 인터넷 제품전략
1) 인터넷 제품
2) 인터넷 상표
2. 인터넷 가격전략
1) 인터넷가격 인하
2) 배달료
3) 지역에 따른 가격 인하
4) 가격 유인
5) 결제
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