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브랜드 이미지
기업의 경쟁력은 인지도가 높은 파워 브랜드를 지니고 있느냐로 판가름 난다. 소비자의 마음을 사로잡는 강력한 브랜드는 기업의 수익창출을 보장하는 소중한 자산이다. 기업들은 현재 강력한 브랜드의 위력을 그 어느 때보다
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핵심역량 - 경쟁기업이 모방하기 힘든 그 기업 특유의 자원이나 능력
1) 핵심기술 - 기업이 보유한 숙련된 기술
2) 핵심자산 - 기업이 보유한 브랜드, 특허, 고객 데이터 등
3) 핵심프로세스 - 기업종사자들이 실제로 수행
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브랜드를 지니고 있느냐로 판가름 난다. 소비자의 마음을 사로잡는 강력한 브랜드는 기업의 수익창출을 보장하는 소중한 자산이다. 기업들은 현재 강력한 브랜드의 위력을 그 어느 때보다도 실감하고 있다. 투자가, 소비자, 종업원들은 입증
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자산인 셈이다.
자체 브랜드로는 미샤/미샤 플라워/미샤 플라워 DSW/미샤 프라임/아로마 보떼/난코메도제닉 등 다양한 제품으로 구성 됐다. MiSSHA는 제품 설계부터 가격 책정까지 철저하게 고객의 의견을 반영한다. 즉, MiSSHA의 제품은 고객이
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브랜드 이미지
9. 자사의 자산규모와 유통망 현황
10. 자사의 생산전략과 광고ㆍ홍보전략은?
11. 자사의 경쟁자는 누구인가?
12. 경쟁사의 사업분야
13. 경쟁사의 자산규모와 유통망 현황
14. 경쟁사의 생산전략과 광보ㆍ홍보전략은?
15. 자전
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자산가나 전문직들은 렉서스라는 브랜드가 고급스럽지만 잘 잊혀진다고 평가하고 있다”며 “렉서스에 루이비통이나 프라다, 구치와 같은 명품 이미지를 입히는 것이 목표”라고 말했다.
사실 렉서스는 BMW나 메르세데스 같은 유럽 고급차
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드사 중 1위의 자리를 굳건히 지키고 있다. 신한카드가 이렇게 오랜 기간 동안 1위의 자리를 유지할 수 있었던 가장 큰 요인 중 하나가 바로 긍정적인 기업의 ‘이미지’ 이다. 브랜드 이미지는 가장 중요한 무형자산으로 단기간에는 형성하기
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자산 위에 막강한 브랜드 파워를 키워가는 이베이야말로 닷컴 기업의 위기 속에서도 끝까지 멸종하지 않는 공룡으로 남을 가능성이 가장 큰 기업이다.
인터넷의 등장으로 인해 변화를 겪고 있는 시장에서 기업들의 가장 큰 고민은 아마도 시
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자산 위에 막강한 브랜드 파워를 키워가는 이베이야말로 닷컴 기업의 위기 속에서도 끝까지 멸종하지 않는 공룡으로 남을 가능성이 가장 큰 기업이다.
인터넷의 등장으로 인해 변화를 겪고 있는 시장에서 기업들의 가장 큰 고민은 아마도 시
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아니다. 브랜드는 곧 바로 가치를 창출하는 가시적인 자산이다. 그러므로 역량과 브랜드를 적절히 결합시킬 수 있는 새로운 사업아이템을 찾거나 찾는 게 힘들다면 타기업과의 적절한 컨버전스 전략도 시도하여야 한다. 영국의 예처럼 테스
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