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브랜드의 가치를 동일하게 유지시켜 주는 구실을 한다.
로고는 명품 브랜드의 가장 큰 ‘자산’이지만 로고를 응용한 디자인 자체가 유행일 때를 제외하고는 되도록 작게 박거나 안쪽으로 숨긴다. 이는 온 몸으로 ‘명품족’임을 과시하기
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브랜드를 귀중한 기업의 자산으로 인식하고 있으며, 브랜드파워를 구축하기 위해 노력하고 있다. 기업들이 브랜드를 높이기 위해 노력하는 이유는 경쟁이 심해지고 기업들 간의 기술격차, 품질의 차이는 적어지면서 실질적인 차별화는 적어
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드의 핵심성공요인
③ 경쟁자 분석
- 고객 관점 접근법에서의 경쟁자
- 전략 집단 접근법에서의 경쟁자
④ 고객 분석
<내부 분석>
① 성과 분석
- 고객만족/브랜드충성도
- 브랜드 기업 연상
- 자산과 역량
- 제품 포트폴리오
- 핵심가치
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자산이1억달러에 도달.
1949 - Investors' Syndicate가 IDS로 이름을 바꿈
1958 - IDS 생명 보험이 탄생
1984 - American Express가 IDS 금융 서비스를 인수
1994 - IDS는 1000억 달러의 자산에 도달,
American Express브랜드 하에 사업을 수행
2003 - 아메리칸
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브랜드와 주력상품
2) 자산과 연매출 (단위: 원)
3) 업계에서의 현재 위치
4) 지속적인 성장을 위하여 선택한 전략
5)세계 속에서의 위상
4. 선정기업의 미래
1) 하나투어 내부에서 바라보는 미래전망
2) 하나투어 외부에서 바라보는 미래
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정의 : 경쟁관계에 있는 기업들이 일부 사업 또는 기능에서 일시적인 협력관계를 갖는 것
방법 : 2개 이상의 기업이 기술, 제품, know-how 등을 상호 제공
전략의 현실화 조건
스타벅스의 브랜드 파워(무형자산)에 집중
Small Company, Large Network
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브랜드 이미지 및 기업 이미지 구축이라는 측면에서 탁월한 성과를 거두었다. 이러한 유명 브랜드를 가진 기업들은 무형자산이 확대되는 동시에, 회사가 지니고 있는 자금 우세, 시장 우세 등을 이용한 합병 등을 통해 신속한 확장을 추진하
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브랜드나 특허권 등 무형자산의 가치를 높여 기업가치를 극대화하는 방법이다.
영리를 추구하는 기업에 있어서 주식가격을 통해서 기업가치를 높이는 것은 매우 중요하다. 기업의 주가가 상승한다는 것은 그만큼 투자자들이 투자가치가 있
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브랜드, 특허 등 무형자산을 사용할 때 그 사용대가로 지불하는 비용이다. 로얄티는 단순히 기술이전뿐만 아니라 경영기법의 전수에도 활용된다.
① 세금을 절약하기 위해서
② 다국적 기업은 인플레이션의 위험과 환위험을 감소하기 위하여
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드는 것이 필요
- 타 기업이 이미 선전하고 있는 분야에서 치열하게 경쟁하기보다는 새로운 사업분야를 개척하는 것이 훨씬 효과적
□ 보유 무형자산과 네트워크를 최대한 활용
- 기업이미지, 브랜드 등 기 보유 무형자산은 인터넷 비즈니
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